Что такое Rich Snippets? и как их победить
богатые сниппеты, как получить

Богатые сниппеты. Эксклюзивная статья агентства цветов, опубликованная в 2021 году.

Со временем поисковая выдача превратилась в одно из самых важных полей битвы для компаний, борющихся за внимание клиентов.

SERP это список результатов поиска в Интернете. Ее также называют страницей результатов поисковой системы или просто страницей результатов поисковой системы.

Чтобы получить хороший рейтинг, оптимизации таких элементов, как заголовок и мета-описание, уже недостаточно, то есть вам нужно больше оптимизировать.

Что такое Rich Snippets?

Rich Snippets - это элементы, которые добавляют дополнительные компоненты к результатам поиска в поисковой выдаче, они более визуально привлекательны для результатов поиска с дополнительной ценной информацией, отображаемой рядом с заголовком, описанием и, наконец, URL-адресом. Дополнительная информация поступает из структурированных данных на странице.

Расширенные сниппеты могут отображаться только для страниц с определенными типами информации и могут быть дополнительно ограничены типом устройства. Например, инструкции по использованию Rich Snippets могут быть показаны только на мобильных устройствах:

Вот некоторые примеры:

Обзор продукта, поле цены, имя автора: все они могут быть компонентами одного Rich Snippet.

Может быть, теперь вам интересно ... в чем польза Rich Snippets?

В среднем Rich Snippets имеют лучший рейтинг кликов, чем стандартные сниппеты, потому что они побуждают пользователя действовать.

Забота о Rich Snippets может повысить ваше присутствие в Google, поэтому это очень важно для SEO.

Сайты с хорошо структурированными данными и хорошо организованными делают отслеживание более простым и точным.

В результате Google представляет Rich Snippet для ваших страниц, увеличивая ваш CTR.

Структурированные данные

Структурированные данные призваны помочь поисковым системам лучше интерпретировать информацию. По этой причине его правильная реализация имеет решающее значение для получения Rich Snippet.

Где найти структурированные данные?

Rich Snippets создаются на основе структурированных данных, доступных для определенных частей контента. Данные отформатированы, но также организованы таким образом, чтобы облегчить понимание и использование Google в поисковой выдаче и других целях.

Google, Yahoo, Bing, а также Яндекс создали базовый словарь для структурированных данных, действительный для всех видов информации, которую мы хотим добавить на нашу веб-страницу.

Вот несколько примеров структурированных данных:

  • Творческие работы: например, книги, фильмы, музыка или сериалы. Нетекстовые: аудиофайлы, изображения и видео.
  • События: помогите пользователям находить самые интересные события в их районе с помощью результатов поиска и Google Maps.
  • Здоровье: информация о лекарствах, патологиях, симптомах, публикации; или советы по терапии.
  • Организации: школы, общественные организации или клубы.
  • Люди: могут быть живыми, мертвыми или вымышленными. Содержит такую ​​информацию, как имя, дату рождения, пол, рост и многое другое.
  • Местные предприятия: могут предоставить расширенный сниппет с адресом, часами работы, телефоном и часами наибольшей нагрузки.
  • Продукты: добавляет значок «Продукт» к изображениям на странице поиска изображений Google для мобильных устройств.
  • Рейтинги: они показывают средний рейтинг продукта или компании. Они помогают пользователям находить отзывы и побуждают их посетить ваш сайт, чтобы прочитать полный обзор.
  • Действия: микроданные, используемые для идентификации определенных действий, выполняемых агентом над объектом.

Инструменты тестирования Rich Snippets

Если вы хотите узнать, имеет ли ваш веб-сайт хорошую внутреннюю структуру, вы можете проверить наличие тегов путем тестирования.

Как его запустить? С помощью инструмента проверки структурированных данных Google. Просто откройте тестовую страницу и введите URL-адрес или фрагмент кода, который хотите протестировать.

После ввода адреса вы попадаете на страницу отчета. Слева вы видите HTML-документ; справа инструмент показывает ошибки и предупреждения.

Кроме того, вы также можете проверить свои Rich Snippets с помощью двух других инструментов тестирования:

  • Отчет со структурированными данными: вы можете получить к нему доступ из Google Search Console. Он проверяет теги на вашем сайте и выделяет ошибки.
  • Маркер данных: помогает поисковым системам понимать и обрабатывать структурированные данные. С его помощью вы можете выделять и отмечать поля данных.

Работайте над показанными растяжками и заработайте нулевую позицию!

Помимо работы с тегами, вы также должны оптимизировать свой контент. Таким образом, оптимизация контента может принести вам нулевую позицию в выдаче.

В этой позиции ваш контент отображается не как обычный результат, а как выделенный отрывок.

Какие отрывки представлены в Google?

Посмотрим, что о них скажет Google:

«В результатах поиска Google иногда отображаются списки, в которых фрагмент, описывающий страницу, идет перед ссылкой на страницу, а не после, как в нашем стандартном формате. Результаты, отображаемые таким образом, называются «выделенными фрагментами». Мы показываем заметные фрагменты, когда наши системы определяют, что этот формат поможет людям легче находить то, что они ищут, как по описанию страницы, так и когда они нажимают на ссылку, чтобы прочитать саму страницу ».

Теперь вы можете понять, насколько важно предоставить вашим читателям качественный контент, который сможет ответить на их вопросы.

Избранные отрывки не являются платной рекламой. Сразу после того, как Google понимает, что запрос является вопросом, он сканирует страницы, на которых может быть ответ, и показывает самый острый из них на «нулевой позиции».

Почему в моем результате нет Rich Snippets?

В некоторых случаях введенные вами структурированные данные не могли появиться в результатах поиска.

Вот почему:

  • Это не происходит автоматически: как и большинство результатов SEO, теги не являются гарантией создания расширенного сниппета в поисковой выдаче, вне зависимости от того, ввели вы код или нет.
  • Теги не соответствуют стандартам качества: в противном случае Google не будет показывать выделенные ими отрывки в поисковой выдаче.
  • Они не отражают контент на странице: это может затруднить взаимодействие с пользователем, и вы знаете, что происходит, когда Google обнаруживает подобные вещи.
  • Вульгарный язык: ваши теги не отображаются, если они содержат грубые или неуважительные сообщения.
  • Данные введены неправильно: это наиболее частая причина, по которой Rich Snippets не отображаются. Чаще всего это происходит на страницах с разделом продуктов или рецептов. Обычно причина - преждевременно закрытый участок кода.
  • Неаутентичный домен: если Google считает, что ваш домен не заслуживает доверия, то он не содержит Rich Snippet в поисковой выдаче.
  • Прошло недостаточно времени: дайте время роботу: он не обнаруживает ваши веб-страницы мгновенно, и это касается закладок. Наберитесь терпения, то есть дождитесь появления ваших расширенных сниппетов.

Узнайте, как получить максимальную отдачу от Rich Snippets за четыре простых шага.

Проверьте, какие Rich Snippets вам подходят

Во-первых, стандартные фрагменты результатов поиска уже могут предоставить хороший обзор содержания. Например, в случае с большинством наших статей нет ничего, что могло бы принести дополнительную пользу пользователю.

Процесс получения Rich Snippets хорошо задокументирован Google. То есть сюда входят типы контента, которые могут быть улучшены в результатах поиска.

Вот список наиболее распространенных вариантов использования тегов Rich Snippets:

  • Маркировка типа продукта
  • Комментарии
  • маркировка программного обеспечения
  • Теги FAQ

Есть гораздо больше вариантов, но они применимы к очень специфическим категориям веб-сайтов, например, рецептам, которые вы видели в начале. Остальные:

  • Новости, СМИ и развлечения
  • книги
  • образование
  • события
  • Datasets
  • контент, связанный с работой

Если какая-либо из категорий кажется вам актуальной, перейдите к официальным документам, ознакомьтесь с возможными улучшениями и функциями для вашего типа контента и решите, стоит ли их внедрять.

Внедрение Rich Snippets в FAQ - очень популярная современная тактика SEO, позволяющая получить больше свойств SERP. Несмотря на то, что он указан в типе продукта, его можно использовать на любой странице, где есть раздел часто задаваемых вопросов.

Реализуйте структурированные данные

Создать разметку и развернуть ее легко, независимо от того, как построен ваш сайт.

Если вы используете WordPress, плагины сделают свое дело. Структурированные данные поддерживаются в многоцелевых плагинах SEO, таких как Yoast или Rank Math, или даже есть плагины, созданные только для реализации структурированных данных.

Yoast хорош для таких основ, как FAQ и структурированные «практические» данные, но вам понадобится более специализированный плагин для более широкого спектра типов структур.

Придерживаясь Yoast и нашего примера FAQ, процесс очень прост (и фактически идентичен Rank Math). Вы просто выбираете блок часто задаваемых вопросов при создании страницы…

Процессы развертывания зависят от плагина, но также и от типа структуры, для этого не существует волшебного ярлыка или одноразового руководства. Просто просмотрите документацию к выбранному вами плагину, чтобы узнать, как он работает с выбранным вами типом.

Подтвердите бронирование

Использование генераторов разметки, а также плагинов уже делает процесс развертывания разметки надежным. Но хорошей практикой является запускать его с помощью инструмента тестирования расширенных результатов Google. Это сразу скажет вам, подходит ли код или страница для получения расширенных результатов.

Не забывайте про слово «допущено», потому что использование Rich Snippets не гарантируется.

Вы также можете использовать запись URL-адреса, если разметка уже находится в разработке. Это нормально для произвольных проверок, но бесполезно для мониторинга всего сайта.

Контролируйте отмеченные страницы на предмет производительности и ошибок

Google даже не сдерживается в этом смысле. Все, что вам нужно, находится здесь, в Google Search Console.

Вы можете фильтровать отчеты по эффективности по типу расширенных результатов:

И просмотрите все подходящие типы тегов, обнаруженные Google на вашем сайте:

Нажав на расширение Rich Snippets, вы попадете в отчет, содержащий допустимые, недопустимые и предупреждающие URL-адреса.

Если вы уже проверили тег, у вас не должно возникнуть никаких проблем. Самое лучшее в этом то, что вам не нужно ничего настраивать.

Заключение

Привлекать больше внимания и кликов с помощью Rich Snippets - это здорово, но имейте в виду, что структурированные данные, стоящие за ними, являются частью чего-то гораздо большего.

Google использует структурированные данные для построения Сети знаний. Это то, что помогает Google предоставлять более релевантные результаты поиска и, таким образом, подпитывать другие типы ресурсов SERP.

Понимание того, как работает Сеть знаний и как использовать ее в своих интересах, является важным навыком SEO. Нужна помощь профессионала? С Цветное агентство, мы гарантируем гораздо больше, чем просто привлекательный внешний вид и современный дизайн вашего сайта. Поэтому наша основная цель - предложить компаниям по всему миру эффективные решения для повышения узнаваемости в Интернете.

Наше агентство разрабатывает стратегии SEO и позиционирование бренда для транснациональных компаний, больших, средних, а также малых, все проекты важны для нас.

Если вам понравилась статья Смотрите больше новостей:

Обновленные статьи о: Веб-сайты, SEO и цифровые стратегии

поиск
Общие фильтры

О блоге агентства цветов

Наш блог - это расширение наших знаний, передаваемых с большой осторожностью каждому из вас, читая уникальные статьи здесь, если вы хотите поделиться с какой-либо целью, его воспроизведение разрешено, если оно должным образом процитировано.

Полезные инструменты для консультации по SEO
WhatsApp
Telegram
Facebook
Twitter
LinkedIn
Эл. адрес
Мы можем помочь?