В течение многих лет цель SEO заключалась в том, чтобы ваш веб-сайт или реклама отображались в верхней части поисковых систем Google, и этот год не станет исключением. В тенденциях цифрового маркетинга в 2022 году основная цель будет такой же, но быть в топе поисковых запросов с нулевым количеством кликов. Так? Поиски с нулевым кликом относятся к «нулевой позиции в Google», то есть к избранным фрагментам на страницах Google, и именно здесь набирают силу тенденции цифрового маркетинга и SEO с упором на появление в Google.
Нулевая позиция работает иначе, чем остальные результаты: во-первых, она отделена от остальных результатов и находится в небольшой части верхней части страницы. Когда пользователи находят релевантную информацию для своего поиска в Google, прежде чем щелкнуть ссылку на веб-сайте, наиболее важным является то, что он непосредственно отображает соответствующую информацию, ожидающую ответа на вопросы пользователя, без необходимости нажимать что-либо. Отсюда и название «нулевая позиция в Google».
Практические советы для появления в Google
Появление в Google необходимо для любого бизнеса или веб-сайта, стремящегося к онлайн-видимости. Присутствие в результатах поиска может значительно повысить посещаемость и релевантность вашего бренда. Вот руководство по действиям, которые вы можете предпринять, чтобы ваш сайт появился в результатах Google:
- Создайте удобный для поисковых систем веб-сайт: ваш сайт должен быть хорошо структурирован, с четкими URL-адресами, релевантными заголовками страниц, точными метаописаниями и картой сайта в формате XML, чтобы помочь Google проиндексировать ваши страницы.
- Используйте релевантные ключевые слова: определите и используйте ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу или контенту. Эти ключевые слова должны естественным образом вписываться в заголовки, заголовки, основной текст, URL-адреса и метаописания.
- Создавайте качественный контент: Google ценит полезный и информативный контент. Регулярно создавайте и публикуйте оригинальный и ценный контент, отвечающий потребностям и интересам вашей целевой аудитории.
- Оптимизация для мобильных устройств: убедитесь, что ваш сайт адаптивен и удобен для мобильных устройств. Google считает мобильную оптимизацию важным фактором ранжирования.
- Используйте консоль поиска Google: настройте и подтвердите свой сайт в Google Search Console. Это позволит вам отправлять карту сайта напрямую в Google, отслеживать эффективность поиска и получать уведомления о потенциальных проблемах.
- Создавайте качественные обратные ссылки: обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов, которые указывают на ваш. Они рассматриваются Google как вотум доверия. Выстраивайте отношения с другими качественными и релевантными сайтами, чтобы получать обратные ссылки.
- Скорость загрузки: Веб-сайт, который быстро загружается, обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем и может быть одобрен Google. Оптимизируйте изображения, используйте кэширование и сведите к минимуму тяжелые сценарии для увеличения скорости.
- Соблюдайте рекомендации Google: избегайте обманных или манипулятивных методов, которые нарушают правила Google. Такие действия, как сокрытие текста или создание страниц-шлюзов, могут привести к штрафам.
- Создайте и оптимизируйте страницу Google My Business (если применимо): если у вас местный бизнес, создание и оптимизация страницы Google My Business может повысить вашу видимость в местных поисковых системах.
- контролировать и корректировать: используйте такие инструменты, как Google Analytics, для мониторинга трафика и производительности ваших страниц. При необходимости внесите коррективы, чтобы улучшить и сохранить свою позицию в результатах поиска.
Появление в Google — это не разовая задача, а непрерывный процесс оптимизации и адаптации к изменениям в алгоритмах и лучших практиках SEO. Сосредоточив внимание на качестве, релевантности и удобстве для пользователей, вы сможете занять прочное место в результатах поиска Google.
зеленый маркетинг
Как и в случае с тенденцией инклюзивного цифрового маркетинга, в 2021 году мы будем еще больше беспокоиться об окружающей среде, чем когда-либо прежде.
Так родилась концепция зеленого маркетинга. Потребители хотят быть уверены, что бренды, которым они отдают свои деньги, так же обеспокоены состоянием планеты, как и они сами.
Имейте в виду, что, согласно глобальному опросу, 81% потребителей считают, что компании должны способствовать улучшению состояния окружающей среды. Это объясняет рост устойчивых и экологически чистых брендов, особенно среди молодых потребителей.
интерактивный маркетинг
Хотя это и не совсем новая стратегия цифрового маркетинга, публикация интерактивного контента недавно была признана лучшей практикой, поэтому мы включили ее в наш список тенденций цифрового маркетинга 2022 года.
Интерактивный маркетинг не только помогает привлечь аудиторию, но и улучшает пользовательский опыт. Контент может включать викторины, открытые вопросы, опросы, конкурсы, подарки, виджеты и т. д. и творить чудеса для вашего бренда. Все больше брендов теперь сосредотачиваются на Twitch и других платформах для прямых трансляций.
На Twitch вы можете общаться с людьми и действительно понимать силу продукта/услуги. Если вы активно следите за расписанием трансляций, это простой способ получить подписчиков на Twitch.
По крайней мере, это увеличит время, в течение которого пользователи взаимодействуют со своими сетями, что может улучшить вашу позицию в результатах поиска и алгоритмах Google. Но это выходит далеко за рамки рынка «зеленых товаров», поскольку все бренды могут что-то выиграть, внедряя экологически чистые и устойчивые методы.
Таким образом, ключ в том, чтобы сообщить о своей приверженности планете через ваш бренд и ваш контент, и если вы стартап, вы все равно можете сделать защиту окружающей среды основным элементом вашего бренда.
Есть много способов сделать это в зависимости от стиля вашего бренда, например, разместить заметный баннер на своем веб-сайте, неоднократно рассказывать об этом в социальных сетях и т. д. Вы даже можете пойти на более тонкие методы, такие как многоразовые сумки в цветах вашего бренда или передача экологических сообщений через визуальную идентичность вашего бренда.
Вы когда-нибудь задумывались, почему одни веб-сайты ранжируются выше, чем другие? Или почему ваш сайт не такой высокий, как у вашего конкурента? Почему ваш конкурент может появиться в Google, а вы нет?
Во многом это связано с алгоритмом Google. Он анализирует более 200 факторов ранжирования при определении того, где ранжировать веб-сайт. Как вы уже знаете, эти факторы ранжирования нелегко понять, поэтому вам сложно понять, как настроить свой сайт, чтобы максимизировать свой рейтинг.
Как Google определяет, где ранжировать ваш сайт
Теперь, когда у вас есть представление о некоторых факторах ранжирования, которые учитывает Google, давайте углубимся в некоторые детали.
рейтинг кликов
Часть алгоритма Google учитывает рейтинг кликов. Он рассчитывает его в процентах, отражая количество кликов, которые вы получаете от общего количества людей, ищущих ту конкретную фразу, по которой вы ранжируетесь.
Чем выше процент, тем привлекательнее ваше объявление по сравнению с конкурентами. И если ваш рейтинг кликов выше, чем у всех остальных, Google будет постепенно продвигать вас вверх по странице результатов поисковой системы, поскольку этот фактор алгоритма говорит вам, что поисковики предпочитают ваше объявление.
Тем не менее, просмотра рейтинга кликов недостаточно, поскольку люди могут создавать вводящие в заблуждение теги заголовков и метаописания, чтобы повысить свои результаты. Поэтому Google также смотрит на ваш показатель отказов.
Он измеряет количество людей, которые покидают вашу страницу, нажимая кнопку «Назад», чтобы вернуться на страницу списка поиска. Если Google отправляет 1.000 человек на одну из ваших веб-страниц, и каждый из этих 1.000 человек нажимает кнопку «Назад» в течение нескольких секунд, это говорит Google, что ваша веб-страница неактуальна.
Многие из веб-сайтов, которые хорошо ранжируются в Google, но не оптимизированы, имеют высокий рейтинг кликов и низкий показатель отказов. И это помогает поддерживать ваш рейтинг.
Возраст
Одним из важных факторов, влияющих на ранжирование некоторых веб-сайтов, является их возраст. Так что большинству мест, которые занимают топ, как минимум несколько лет.
Конечно, большинство этих старых сайтов имеют больше обратных ссылок и контента, поскольку они существуют дольше, но не все из них.
Если вы возьмете новый сайт, создадите массу релевантных ссылок, а также добавите качественный контент, вы все равно не получите столько поискового трафика, как старые сайты.
Здесь вы мало что можете сделать, кроме как просто дать ему время. Чем старше становится ваш сайт, тем больше поискового трафика вы обычно получаете, если вы постоянно пытаетесь его улучшить.
Обратные ссылки
Google не просто смотрит на количество обратных ссылок, которые есть на сайте, но также смотрит на релевантность и авторитетность.
Многие из этих неоптимизированных сайтов, которые хорошо ранжируются, имеют высококачественные обратные ссылки, указывающие на нужные внутренние страницы. Например, если у вас всего несколько ссылок, но они исходят из расширений .edu и .gov, ваш сайт будет очень хорошо ранжироваться.
В дополнение к правильным обратным ссылкам, эти сайты также имеют точный анкорный текст для этих ссылок. Большинство SEO-специалистов считают, что для хорошего ранжирования вам нужны богатые анкорные текстовые ссылки, но на самом деле это не так.
Google может просматривать веб-страницу, которая ведет на вас, и анализировать текст вокруг ссылки, а также текст на странице. Это помогает Google определить, имеет ли ссылка отношение к вашему сайту и за что вы потенциально должны ранжироваться.
Следите за своим ссылочным профилем
Ссылки, указывающие на ваш сайт, могут создать или разрушить его.
Недавние исследования показывают, что «высококачественные обратные ссылки составляют 30% от общей оценки вашей страницы в Google».
Очень важно отслеживать, какие веб-сайты ссылаются на вас. Низкокачественные, нерелевантные или спамные сайты могут стать концом вашей мечты.
Качество контента
После обновления Panda Google смог определить качество контента на веб-сайтах. Например, он может определить, является ли сайт слишком тонким или имеет дублированный контент, что позволяет гораздо лучше анализировать качество контента, чем раньше.
Многие из этих старых, хорошо зарекомендовавших себя сайтов имеют очень качественный контент. Вы можете так не думать, но Google так думает. Потому что?
Потому что Google не просто просматривает содержимое веб-сайта. Он просматривает контент на веб-сайте и сравнивает его с другими в этом пространстве. Поэтому, если у вас более качественный контент, чем у всех ваших конкурентов, у вас гораздо больше шансов превзойти их в долгосрочной перспективе.
Внутренние ссылки появятся в Google в 2022 году
Самая большая ошибка, которую я вижу сейчас, заключается в том, что веб-сайты часто забывают использовать внутренние ссылки, в которых вы связываете одну из своих веб-страниц с другой.
Не ждите немедленных результатов, когда начинаете добавлять внутренние ссылки. Обычно для того, чтобы ссылки начали работать, требуется более 3 месяцев. И вы не можете просто зайти на свои старые страницы и посты и вставить тонны внутренних ссылок. Делать это нужно медленно, со временем, а также добавлять внутренние ссылки на новые страницы.
Скорость сайта позволит вам появляться в Google в 2022 году
Вам не нравится, когда веб-сайты загружаются медленно? Я знаю, что ты знаешь. Что еще хуже, вы когда-нибудь возвращались на сайты, которые загружаются медленно? Шансов нет!
По этой же причине в апреле 2010 года Google начал учитывать время загрузки при ранжировании веб-сайтов. Это было не потому, что вы не возвращались к тем сайтам, которые загружаются медленно, а потому, что они увидели тенденцию, которая указывала на то, что вы уменьшите использование Google, когда Google показывал вам медленные сайты. И если вы будете меньше пользоваться Google и начнете использовать другие поисковые системы, Google будет меньше зарабатывать на вашей рекламе.
Так как же ускорить свой сайт? Вот несколько советов по увеличению скорости сайта:
- Сеть доставки контента — эта функция должна быть у вашей хостинговой компании. Позвоните им, чтобы они активировались. Он размещает ваш сайт на серверах по всему миру, чтобы ваш сайт загружался быстрее.
- Быстрый сервер — выбирайте лучшего хостинг-провайдера. Это имеет значение в мире, когда дело доходит до скорости сайта.
- Очистите свой код — найм хорошего разработчика того стоит, поскольку он сделает ваш код чище. Грязный код обычно означает более медленный сайт.
- Быстрый способ начать работу — пройти тест скорости Google, который даст вам советы по повышению скорости вашего сайта.
Социальное доказательство также заставит вас появляться в Google.
Недавно велись споры о том, влияют ли социальные действия на рейтинг. Независимо от того, делают они это или нет, больше социальных действий означает больше трафика. И чем больше людей посещают ваш сайт, тем больше шансов, что кто-то естественным образом свяжется с вами. А больше ссылок означает более высокий рейтинг.
По этой причине вы должны попытаться получить больше социальных доказательств.
Социальное доказательство — важный фактор в построении доверия к интернет-бренду или бизнесу. Это наглядное свидетельство того, что другие потребители доверяют вашему бренду или продуктам, например обзоры, отзывы, лайки в социальных сетях и т. д. Социальное доказательство не только влияет на решения потребителей о покупке, но и влияет на вашу видимость в результатах поиска Google. Давайте посмотрим, как:
- Обзоры и рейтинги: наличие положительных отзывов и рейтингов на таких сайтах, как Google My Business, может напрямую повлиять на вашу позицию в местных поисковых системах. Отзывы также могут появляться в результатах поиска, повышая видимость и привлекательность.
- Отзывы на сайте: Размещение отзывов и рекомендаций клиентов на вашем сайте может не только вызвать доверие, но и предоставить уникальный и релевантный контент, который ценится Google.
- Вовлеченность в социальные сети: положительное участие в социальных сетях (лайки, репост, комментарии) может рассматриваться Google как признак авторитета и актуальности. Это может косвенно повлиять на ваш рейтинг в результатах поиска.
- Сторонние СМИ и публикации: упоминания и позитивное освещение в соответствующих СМИ, блогах и публикациях могут выступать в качестве социального доказательства, а также способствовать получению качественных обратных ссылок, что является важным фактором для SEO.
- Использование печатей и сертификатов: Размещение знаков доверия, наград и сертификатов на вашем сайте может повысить доверие и предоставить поисковым системам дополнительные сигналы доверия.
- Интеграция с платформами оценки: интеграция с популярными платформами обзора, такими как Trustpilot или Yelp, может расширить ваше присутствие в Интернете и предоставить дополнительный контент, который может быть проиндексирован поисковыми системами.
- Контент, создаваемый пользователями: Поощрение и демонстрация пользовательского контента, такого как фотографии продуктов, которыми делятся клиенты, может создать заинтересованное сообщество и предоставить уникальный, аутентичный контент для вашего сайта.
Внедряя и выделяя эти формы социального доказательства на своем веб-сайте и в онлайн-стратегии, вы не только укрепляете свой бренд в глазах потребителей, но и предоставляете дополнительные сигналы, которые Google может распознать и оценить.
Социальное доказательство может стать мощным инструментом в вашей стратегии SEO, помогая повысить видимость, доверие и, в конечном счете, конверсию, помогая вам появляться в Google.
Будьте активны на соответствующих нишевых платформах
Еще одна стратегия, позволяющая быстро набрать обороты, — подписаться на «нишевые платформы», которые в основном представляют собой веб-сайты, ориентированные на конкретную отрасль.
Постоянно создавайте качественный визуальный контент. Последовательное распространение высококачественного контента во всех подходящих средах поможет вашему SEO на многих уровнях, включая создание визуального контента.
Это не только поможет вам запоминающимся образом связаться с вашей аудиторией, но и значительно упростит усилия по созданию сигнала вашего бренда.
Это потому, что визуальный контент, как правило, получает много репостов и может стать вирусным.
Фактически, «контент с релевантными изображениями получает на 94% больше просмотров, чем контент без релевантных изображений».
Инфографика, в частности, является отличным средством для использования.
Чтобы еще больше увеличить свое влияние, используйте фирменный анкорный текст (где ваш бренд включен в гиперссылку) при обратной ссылке на ваш сайт.
Просто убедитесь, что это выглядит естественно — не так, как будто вы намеренно пытаетесь заклеймить свои гиперссылки.
Пользовательский опыт — это способ сделать так, чтобы ваш сайт появился в Google в 2022 году.
В конце концов, Google заинтересован в одном: предоставить своим пользователям наилучшие возможности.
Если ваш веб-сайт предлагает отличный пользовательский интерфейс, вы должны быть в хорошей форме.
Независимо от того, что предлагает вам Google, должен быть определенный уровень стабильности, и ваш рейтинг вряд ли резко упадет. По крайней мере, попробуйте передать это:
- быстрая загрузка страниц
- мобильность
- интуитивно понятная навигация
- чистый интерфейс
- нет отвлекающих всплывающих окон
- Практики веб-спама и черных шляп
Заключение о том, что нужно сделать, чтобы появиться в Google
Ключом к увеличению поискового трафика является не просто создание большего количества ссылок или добавление большего количества контента. Это также касается понимания алгоритма Google. И если вы хотите подняться на уровень глубже, это действительно сводится к пониманию людей, поскольку цель Google всегда состоит в том, чтобы делать то, что лучше для своих пользователей.
Поэтому, если вы хотите максимизировать свой поисковый рейтинг, лучше всего делать то, что лучше для ваших пользователей. Конечно, в краткосрочной перспективе ваш рейтинг может расти не так быстро, как хотелось бы, но в долгосрочной перспективе у вас все будет хорошо.
В наши дни бренды, а также их маркетинговые команды должны рассчитывать на многое. Им нужно подсчитать количество лайков, подписчиков, ретвитов, комментариев, репостов, тегов, упоминаний и т. д.
Имея в вашем распоряжении более 20 платформ социальных сетей только для маркетинга, может быть трудно найти время, чтобы отслеживать свой рейтинг в Google. В конце концов, разве социальные сети не изменили то, как люди ищут информацию? Может быть, мы достигли той стадии, когда эти каналы могут заменить Google?
Гугл по-прежнему самый популярный сайт в Бразилии и получает более 86 миллиардов посещений в месяц. Чтобы представить это в перспективе, Facebook получает всего 20 миллиардов посещений в месяц, а Instagram и Amazon — чуть более 4 миллиардов соответственно. Фактически, в течение последнего десятилетия Google занимал первое место как самый популярный веб-сайт.
Так что да, в 2022 году вы все равно должны беспокоиться о своем рейтинге в Google.
Однако, несмотря на то, что Google был такой мощной силой в нашей жизни, по крайней мере, последние 10 лет, высший эшелон в Google по-прежнему остается одной из самых больших проблем. Во-первых, это конкурентоспособность. Во-вторых, вам нужно выяснить, как работает алгоритм Google.
Чтобы помочь вам взломать код о том, как повысить свой рейтинг в Google, мы в Цветное агентство мы разрабатываем стратегии SEO, а также позиционирование бренда для крупных, средних и малых многонациональных компаний, все проекты важны для нас!
