Как управление рекламой может помочь моему бизнесу?
Управление рекламой

Что делает управление рекламой полезным для вашего бизнеса? Великолепное управление рекламой ставит ваш бизнес перед нужными клиентами. А онлайн-реклама - отличный способ привлечь внимание нужных людей к вашему бизнесу.

Вы можете настроить таргетинг на конкретную аудиторию с помощью правильных ключевых слов и типов соответствия, имея при этом возможность получать очень маленькие котировки (в зависимости от того, насколько конкурентоспособен ваш рынок).

Но нельзя просто определить и забыть. Чтобы получить наилучшие результаты от вашего кампании, вам нужно всегда следить за ними и оптимизировать их. Вы не хотите тратить бюджет, не осознавая этого, и не хотите терять более качественные лиды.

Вот где PPC-менеджеры проводят свое время: работают над тем, что работает, а что нет, корректируют бюджеты и ищут новые возможности.

Если вы изучаете варианты онлайн-рекламы, но еще не отправились в безумное путешествие по PPC-маркетингу, мы должны начать с того, что посмотрим, как выглядит выполнение кампании на ежедневной основе. Вот некоторые области, в которых ваши кампании выиграют с точки зрения управления:

1. Тест

Поговорим о тестировании. Это такая упущенная из виду часть проведения рекламных кампаний. Вы понятия не имеете, где находится потолок успеха вашей кампании, если не проверяете его. Если вы не пробуете вещи, которые изначально могут показаться нестандартными, вы никогда не знаете, сработают ли они.

Замечательно найти кампанию, которая превосходит все остальные, но как узнать, что это лучшее, что вы можете сделать?

Ответ: сдавай тесты.

Во-первых, решите, как и что вы делаете для тестирования. Вы можете запустить тесты, чтобы понять, принесут ли вносимые вами изменения ценность. Вы хотите запускать свои тесты внутри инструмента менеджера, чтобы вы могли оставаться организованными. Это позволяет легко увидеть результаты и выяснить, какие изменения вы могли бы постоянно внедрять.

Настройте черновик кампании, чтобы проверить изменения в существующей кампании. Это отличное место для начала, но вы не можете здесь все изменить. Также стоит протестировать модели атрибуции кликов и стратегии автоматизации, но для этого вам нужно будет использовать другие методы.

Вы хотите сосредоточить свои эксперименты на аспектах, которые окажут наибольшее влияние. Вы не можете протестировать все, поэтому не тратьте время на небольшие дополнительные изменения. Попробуйте изменить стратегию назначения ставок или добавить расширение объявления. Измените ориентацию текста объявления и сопоставьте призывы к действию в объявлении и целевой странице.

Изучите, в чем другие преуспели, и попытайтесь перенять их методы для своей отрасли.

Еще одна важная вещь, которую следует помнить при тестировании, - это тестировать только одну переменную за раз. Ничего страшного, вносить много изменений одновременно и видеть увеличение трафика, но что же тогда вызвало это? Проверяя вещи по одному, вы сможете четко увидеть, что влияет на ваши результаты. Таким образом, вы откроете для себя наилучшее сочетание факторов.

Точно так же выберите только одну метрику для измерения результатов. В противном случае все быстро испортится. Убедитесь, что вы хорошо тренируете самоконтроль и не поддавайтесь искушению вносить изменения в середине теста. Вы исказите результаты, и у вас не будет надежных данных, подтверждающих ваши доказательства.

Как только вы соберете достаточно данных, чтобы быть уверенными в своих результатах, вы сможете использовать эти идеи, чтобы сделать свою кампанию победителем.

2. ремаркетингу

Намного легче убедить кого-то, кто знаком с тем, что вы предлагаете. Ремаркетинг - отличный способ поймать любую рыбу (или, скорее, клиентов), которая могла впервые вырваться из сети.

Его легко включить в существующие кампании. Ремаркетинг настраивается путем добавления кода на ваш сайт. То есть, чтобы посетители добавлялись в список аудитории ремаркетинга через свои файлы cookie.

Поэтому, если они уйдут, не став клиентом, вы можете перенаправить их позже с помощью рекламы, разработанной специально для них.

Ремаркетинг должен соответствовать вашей общей стратегии. Стоимость варьируется в зависимости от того, как вы это делаете, но, как правило, это рентабельный способ привлечь новых клиентов.

Основное преимущество ремаркетинга заключается в том, что он предлагает целевую аудиторию. Рекламные объявления ремаркетинга также имеют гораздо более высокий CTR и коэффициент конверсии по сравнению с традиционными поисковыми объявлениями. Так что стоит взглянуть, как только ваши кампании будут запущены.

3. Отслеживание конверсий.

Ключ к эффективному управлению вашей рекламой - это отслеживание. Теперь вы можете подумать: «Это не секрет», но вопрос в том, что вы отслеживаете?

Если вы просто назначаете материал для последнего щелчка, вы не смотрите на все изображение. Уловка состоит в том, чтобы посмотреть на всю воронку пути конверсии.

С чего начинали ваши клиенты? Какое путешествие они предприняли? А те, кто упал, на каком этапе это произошло?

Просматривая весь путь вашего клиента и беря его с собой, вы можете легко определить любые проблемы, которые могут заставить его уйти. Просто посмотреть на атрибуцию по последнему клику - все равно что услышать конец истории. Они не достигли бы конца, если бы не начало, так что начните с этого.

Существует множество моделей атрибуции:

  • Последний клик: дает полную оценку последнему клику по объявлению и соответствующим ключевым словам.
  • Первый клик: объявление и соответствующее ключевое слово, по которому кликнули первым, полностью соответствуют.
  • Линейный: ценность всех кликов распределяется равномерно.
  • Экономия времени: уделяйте больше внимания кликам, которые произошли ближе к конверсии.
  • В зависимости от позиции: присвоить 40% ценности первому и последнему объявлению, на которое был выполнен клик, а затем распределить оставшиеся 20%
  • На основе данных: распределяет кредит на основе данных о предыдущих действиях.

Не бойтесь экспериментировать с различными моделями атрибуции и видеть, как это меняет структуру данных, с которыми вы работаете. Возможно, вы обнаружите, что это дает ценную информацию. Вы можете обнаружить, что это совсем не помогает. Но просто пытаюсь узнать.

Сделать это самому или делегировать управление рекламой?

Забота о повседневной рекламе - это большая работа. Прежде чем вы сможете сосредоточиться на оптимизации, вам предстоит выполнить множество отчетов, анализа данных и общего администрирования.

Только 10% рекламодателей последовательно проводят оптимизацию своего аккаунта каждую неделю в течение 90 дней.

Специализированные агентства отлично подходят для практического решения. Несмотря на то, что вы усердно учитесь и чувствуете, что можете действовать самостоятельно, мир онлайн-рекламы всегда находится в постоянном движении; то, что работает сегодня, может не работать завтра. Если вы потратили время на понимание управления Google Рекламой, то сможете приспособиться к тенденциям. Итак, убедитесь, что ваша реклама идет впереди всех.

Пока вы работаете в агентстве, вы можете быть уверены, что результаты управления рекламой, которые они вам предоставляют, являются лучшими, которые вы можете получить. Проведя исследование, вы можете быть уверены, что они постоянно тестируют и оптимизируют свои кампании.

Вот основные преимущества, которые вы получите:

  • Экономит время
  • Вы сделаете оптимальные улучшения
  • Вы сократите напрасные расходы

Время имеет большое значение для любого, но особенно, когда вы проводите время за повторяющимися задачами. Одна машина позволяет вам сосредоточиться на общей картине, подробно изучить свои кампании и внести изменения, способствующие достижению ваших результатов.

Если вы сами управляете своей рекламой или имеете несколько учетных записей, утомительные задачи могут быстро занять место. У вас есть только определенное количество часов в день, поэтому вам нужно максимально использовать их. 

Заключение о том, как управление рекламой может вам помочь!

Чтобы решить, какая стратегия управления рекламой вам поможет, вам нужно подумать о том, на что вы хотите тратить свое время. Самым разумным решением было бы нанять специализированное агентство для управления вашей рекламой. Это избавит вас от всех утомительных задач и вернет вам время, чтобы вы могли сосредоточиться на более захватывающих элементах, которые действительно имеют значение.

К Цветное агентство, мы гарантируем гораздо больше, чем просто привлекательный внешний вид и современный дизайн вашего сайта. Наша основная цель - предложить компаниям по всему миру эффективные решения для повышения узнаваемости в Интернете.

Наше агентство разрабатывает стратегии SEO и позиционирование бренда для транснациональных компаний, больших, средних, а также малых, все проекты важны для нас.

Если вам понравилась статья Смотрите больше новостей: