Знаете ли вы, насколько важен органический CTR?
CTR - это процент от общего числа просмотров рекламы, которые привели к кликам, и является одним из ключевых факторов в формуле оценки качества Google. Google использует показатель качества для определения позиции объявления и фактической цены за клик.
Рейтинг кликов или CTR чрезвычайно важен для рекламодателей. На большинстве платформ PPC, включая Google Ads (ранее известную как Google AdWords) и Bing Ads, ваш CTR помогает определять как рейтинг вашего объявления, так и цену за клик. Чем выше ваш CTR в Google Рекламе, тем выше ваш рейтинг и ниже ваши расходы.
В этом смысле мы подготовили статью, чтобы представить концепцию органического CTR и объяснить, как он влияет на рейтинг кликов. Хорошее чтение!
Что такое рейтинг (CTR)
Рейтинг кликов (CTR) можно определить как коэффициент, показывающий, как часто люди, которые видят ваше объявление, в конечном итоге нажимают на него. Когда пользователь взаимодействует с поисковой системой, он часто ищет ответ на вопрос. Они высказываются о своих требованиях, что делает поиск важным, поскольку дает вам представление о том, что они ищут.
Если ваше объявление PPC имеет 1000 показов и один клик, то ваш CTR составляет 0,1%. С помощью CTR вы можете узнать, насколько ваши объявления подходят вашей аудитории.
Например: если у вашего объявления высокий CTR, это означает, что аудитория считает ваше объявление ценным. Если у него низкий CTR, это означает, что аудитория не считает вашу рекламу релевантной. Причина проведения любой кампании PPC заключается в том, чтобы привлечь пользователей посетить ваш сайт и принять меры. CTR - это первый шаг к повышению релевантности рекламы и генерации необходимых действий. Еще одна важная часть - это умение рассчитать это. Вы можете рассчитать рейтинг кликов, используя формулу ниже.
Общее количество кликов / общее количество показов = CTR
Что такое хороший рейтинг кликов?
Предположим, вы проводите рекламную кампанию с оплатой за клик, и в этом случае ваш CTR или рейтинг кликов будут видны на панели управления вашей учетной записи PPC. Кроме того, если вы оптимизируете свой сайт для поисковой оптимизации, вы можете войти в Google Search Console, чтобы проверить свой CTR.
Хороший CTR зависит от многих факторов, таких как
- Ключевые слова
- Ваши индивидуальные кампании с учетной записью PPC
Почему так важен органический CTR?
С помощью CTR вы узнаете, реагируют ли люди на ваши объявления, теги и заголовок. Он также предоставляет информацию, связанную с таргетингом на вашу аудиторию, пониманием цели поиска и т. Д.
CTR влияет на вашу платную онлайн-рекламу и эффективность SEO, а также увеличивает ваш рейтинг на нескольких рекламных платформах, таких как Google Ads и Facebook.
Вам необходимо знать рейтинг кликов, так как это поможет вам поддерживать свои показатели онлайн-маркетинга. Проверка этого поможет вам исправить проблемы и добиться хороших результатов кампании.
Что такое органический рейтинг кликов?
Это просто количество кликов, полученных результатом поиска, деленное на количество раз, когда он просматривается в поисковой выдаче (также известный как «показы»).
Поскольку никакие рейтинги не создаются равными, расчет вашего органического CTR помогает вам оценить ценность каждой позиции в рейтинге для вашего сайта. Это также позволяет вам оценивать органический веб-трафик - в зависимости от ваших оценок, падение со второй позиции на восьмую может привести к снижению трафика по этому ключевому слову на 42%.
А когда у вас есть представление о том, сколько трафика привлекает ваш сайт, вы можете установить реалистичные ожидания в отношении рентабельности инвестиций в проекты, кампании, контент и изменения сайта и измерить успех этих усилий.
Новые кампании работают должным образом? Улучшает ли настройка заголовков и метаописаний количество кликов? Все это поможет вам понять ваш целевой рынок и то, что им интересно, а также то, как они работают.
Способы повышения органического CTR
Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах
Строки поиска, длина которых превышает три-четыре слова, называются ключевыми словами с длинным хвостом. Это также узконаправленные и четко определенные поисковые запросы.
Например, если кто-то ищет «SEO», вы никогда не знаете, что у него на уме. Он может искать курс, бесплатный инструмент или консультанта по SEO. Никто не может догадаться.
Естественно, результаты, созданные для этого ключевого слова, будут иметь низкий CTR, поскольку они не будут очень хорошо соответствовать намерениям пользователя.
Для этого запроса с длинным хвостом вы можете генерировать четко ориентированный контент, в котором вам нужно рассказать об основах SEO для новичка.
И когда исследователь показывает тот же контент, он нажимает на него, потому что контент соответствует его намерениям. В результате ваш URL получает более высокий органический CTR.
Пишите четкие и лаконичные заголовки
Заголовок вашей страницы - это самое сложное, что может увидеть пользователь, когда вы занимаетесь рейтингом в результатах поиска.
Вам нужно написать выигрышный заголовок, который привлечет внимание и заставит пользователя перейти по вашей ссылке.
Хорошая новость в том, что вы можете писать привлекательные заголовки, не становясь профессиональным копирайтером; благодаря нескольким проверенным в боях писательским стратегиям. Эти стратегии могут помочь вам написать запоминающиеся заголовки, которые будут привлекать количество кликов на ваш сайт.
Напишите мощное мета-описание
Мета-описание не используется как сигнал ранжирования - это официальная позиция Google.
Качественные метаописания могут улучшить ваш органический CTR, тем самым повысив ваш SEO (и рейтинг).
Это означает, что, хотя алгоритм ранжирования не учитывает контент, записанный в метаописании, действие пользователя, которое было сгенерировано в результате метаописания, имеет счет для определения ранжирования страницы.
Вот для чего нам следует использовать мета-описание; средство стимулирования благоприятного поведения пользователей.
Создайте описательные URL-адреса
URL-адрес помогает поисковому пользователю укрепить доверие к веб-сайту путем быстрого сканирования названия компании, а также вашего ключевого слова в URL-адресе и т. Д.
Структура URL-адресов помогает им лучше понять результат и сайт, просто взглянув на фрагмент.
Например, приведенный ниже URL-адрес результата поиска объясняет, что в блоге будет 13 инструментов SEO, ориентированных на малый бизнес. В то же время существует более крупная категория под названием «Инструменты SEO», поэтому на этом сайте будет перечислено больше инструментов SEO.
Ограничения органического CTR
Хотя рейтинг кликов имеет множество применений, он также имеет некоторые заметные ограничения:
CTR не может дать вам никакого представления о качестве вашего трафика. Например, вы могли случайно получить нерелевантные клики из города или страны, которую не обслуживаете.
Он также не может помочь вам предсказать конверсии. Даже если кто-то нажимает на результат поиска, это не означает, что он выполнит любое действие, которое вы считаете конверсией (покупка, загрузка, контакт и т. Д.).
И CTR может улучшить, а может и не улучшить ваш рейтинг.
Но даже если мы не можем увидеть или сказать с уверенностью, какова природа взаимосвязи между рейтингом и CTR, это вряд ли имеет значение. Усилия по улучшению или окажут невероятное влияние на ваш сайт.
Преимущества увеличения коэффициента конверсии
Повышение CTR улучшит коэффициент конверсии. Если вы удвоите свой CTR, это также должно увеличить коэффициент конверсии на 50%. Вот почему цифровые маркетологи предпочитают его больше, поскольку он считается важным показателем конверсии.
Facebook и Twitter не имеют оценок качества. Facebook называет это «показателем релевантности», а Twitter - «ставкой, скорректированной по качеству». Высокий показатель качества обеспечивает более высокий процент полученных показов рекламы при аналогичном бюджете при низкой стоимости взаимодействия. По мере увеличения уровня вовлеченности он станет более заметным и рентабельным.
Одним из преимуществ высокой вовлеченности в Twitter и Facebook является то, что вы будете получать выгоду от бесплатных кликов. (Начните зарабатывать деньги в Интернете с лучшим институтом цифрового маркетинга)
Убедитесь, что вы используете CTR
Важно знать важность CTR, поскольку это один из тех показателей, который имеет много преимуществ и помогает вам достичь вашей цели.
Чтобы определить идеальный рейтинг кликов по рекламе, нужно время. Это не одинаково для всех, и средний CTR зависит от таких факторов, как ваша отрасль и ключевые слова, а также от того, насколько они конкурентоспособны.
Если ваш CTR ниже целевого, подумайте о своем рекламном тексте. Ваша реклама соблазнительна и эмоциональна? Ясна ли ваша ценность? Вы включаете свои ключевые слова? Если вы не сделаете свой продукт или услугу привлекательными или простыми для понимания, клиенты не будут нажимать на ваши объявления.
Помните, что можно иметь очень высокий рейтинг кликов. Если у вас высокий CTR, но низкий коэффициент конверсии, вы, вероятно, не получите отдачи от своих рекламных расходов. Вы будете платить за клики, которые не превращаются в клиентов. Убедитесь, что ваше предложение действительно нужно людям. Кроме того, ваши целевые страницы оптимизированы для конверсии на всех устройствах.
Следите за своими рейтингами кликов и конверсиями после любых изменений в ваших объявлениях. Если ваш доход превышает ваши затраты на клики, подумайте о том, чтобы увеличить количество кликов. Вы можете сделать это, улучшив текст объявления, выбрав более подходящие ключевые слова и добавив минус-слова в свои кампании Google Рекламы. Эти действия должны увеличить количество квалифицированных показов объявлений, рейтинг кликов и конверсий.
Дополнительные советы по рейтингу кликов
- Вот некоторые дополнительные моменты, которые следует учитывать при определении оптимального CTR для платного поиска:
- Обычно рейтинг кликов для поисковых объявлений выше, чем рейтинг кликов для объявлений в контекстно-медийной сети. Это потому, что медийная реклама не так близка к цели. Кроме того, они часто больше направлены на повышение узнаваемости бренда, чем на немедленные конверсии.
- Объявления, привязанные к более «мягким» конверсиям, такие как бесплатные расценки, как правило, имеют более высокий рейтинг кликов, чем реклама дорогостоящих товаров, таких как корпоративное программное обеспечение.
- Объявления по фирменным ключевым словам обеспечивают одни из самых высоких показателей CTR и могут повысить общий показатель качества вашей учетной записи.
Заключение о том, что такое органический CTR
Более высокий органический CTR свидетельствует об успешном ответе на запрос пользователя. Таким образом, это приводит к лучшему ранжированию сайта.
С другой стороны, этот больший прирост означает больше трафика, больше потенциальных клиентов, но также и больший доход для вашего бизнеса.
Следовательно, имеет смысл попытаться включить вышеупомянутые предложения, чтобы повысить внимание пользователей и повысить органический CTR.
К Цветное агентство, мы гарантируем гораздо больше, чем просто привлекательный внешний вид и современный дизайн вашего сайта. Поэтому наша основная цель - предложить компаниям по всему миру эффективные решения для повышения узнаваемости в Интернете.
Наше агентство разрабатывает стратегии SEO и позиционирование бренда для транснациональных компаний, больших, средних и малых, все проекты важны для нас.
