Блог прошел долгий путь от своего первого появления в конце 1990-х годов до настоящего времени. Первоначально использовавшаяся как уникальная платформа для обмена мыслями, чувствами, мнениями и опытом человека - раньше это был онлайн-дневник с несколькими подписчиками.
Сегодня она стала платформой, которую используют миллионы, и особенно стратегической для компаний. Но почему именно это важно для делового мира?
Блог компании может:
- Улучшите SEO вашего сайта (поисковая оптимизация)
- Увеличьте посещаемость вашего сайта с помощью ссылок
- Сделайте свой бренд экспертом в определенной области
Другими словами, он стал незаменимым инструментом для повышения узнаваемости компаний, играя центральную роль в их маркетинговых кампаниях. В этой статье, которую мы подготовили, вы подробнее узнаете, что такое блог и важность этого инструмента. Хорошее чтение!
Почему ведение блога важно для компаний?
Для компаний, которые только начинают разрабатывать маркетинговую стратегию, ведение блогов - это маркетинговый инструмент с низким порогом входа и ощутимой отдачей. Для более авторитетных брендов блог - идеальный якорь для многогранной маркетинговой стратегии.
В любом случае постоянно обновляемый высококачественный блог остается идеальным способом привлечения трафика и развития вашего бренда. Когда блог хорошо управляется, он значительно увеличивает количество входящих потенциальных клиентов.
Google любит актуальный, полный, но также часто обновляемый блог, награждая те статьи, которые лучше написаны и отвечают на большинство запросов с наивысшим рейтингом.
Блог - также идеальный способ заявить о себе, сделав себя узнаваемым для клиентов. Кроме того, отличный блог показывает, что ваш бренд обладает уникальной индивидуальностью и является ориентиром в определенной нише.
Кроме того, какой еще маркетинговый инструмент позволяет привлечь потенциальных клиентов без необходимости в крупном маркетинговом отделе или огромном бюджете? Вот несколько конкретных примеров того, как важно помнить о ведении блога:
Блог улучшает ваш рейтинг в Google
Фактически, наличие блога на вашем сайте улучшает ваш рейтинг в Google до 400% по мнению экспертов в этой области! Регулярные блоги с высококачественный контент улучшить еще больше.
Недостаточно просто иметь веб-сайт. Google награждает сайты, которые публикуют согласованный информативный контент, представляющий реальную ценность для посетителей. Недавно обновленный контент стал еще лучше.
Блог гибкий и дополняет вашу глобальную стратегию
Блог адаптируется и является прекрасным дополнением к другим аспектам вашей маркетинговой стратегии. Создать электронную книгу в качестве цифровой приманки для привлечения потенциальных клиентов на свой сайт? Ваши сообщения в блоге в течение следующих нескольких месяцев могут охватывать тему из вашей электронной книги с призывом к действию для заполнения формы и загрузкой электронной книги.
Блоги могут быть одинаково полезны в качестве якоря для ваших обновлений в социальных сетях. Когда вы публикуете новое сообщение в блоге, которым хотите поделиться, продолжайте и делайте это через свои социальные каналы. Вы можете обнаружить, что читатели нажимают на ваш блог, читают некоторые сообщения и возвращаются к обновлению статуса в Facebook, чтобы высказать свои мысли. Ваша аудитория скоро узнает, что вы предоставляете полезный, интересный и уникальный контент на нескольких платформах, позволяя им взаимодействовать.
Ведение блогов, создание крутого видеоконтента и загружаемой графики, маркетинг по электронной почте и регулярное обновление ваших социальных сетей очень важны!
Полная стратегия входящего маркетинга состоит из нескольких частей, которые помогают друг другу выделяться. А поскольку ведение блога должно быть гибким, вы можете со временем менять свою стратегию по мере необходимости в маркетинге. Хотите настроить таргетинг на определенные ключевые слова SEO на местном уровне? Постройте свою стратегию ведения блога на основе этих ключевых слов, пока не появится новый приоритет.
Блоги надежны и информативны
Да, ваши подписчики будут нажимать на быстрое видео от скуки или любопытства. Но когда они захотят копнуть глубже и узнать больше, они обратятся к вашим сообщениям в блоге.
Более короткие сообщения - отличный способ поделиться уникальным взглядом на конкретную тему в вашей отрасли, быстро изучить новую функцию или продукт или даже поговорить о книге или подкасте, которые, как вы знаете, понравятся вашим читателям.
С другой стороны, длинные сообщения позволяют вам копнуть глубже и стать авторитетным авторитетом в определенной теме. Хорошо изученный пост в блоге может помочь вам стать лидером в определенной области вашей ниши, чего вряд ли удастся достичь в социальных сетях и других формах цифрового маркетинга.
Сообщения в блогах идеально подходят для внутренних ссылок
Внутренние ссылки побуждают ваших клиентов и читателей проводить больше времени на вашем сайте. Блог - это наиболее интуитивно понятное и логичное место для работы с этими ссылками, независимо от того, ведут ли они к связанным сообщениям, услугам или продуктам.
Пока вы ссылаетесь на релевантные страницы с помощью якорного текста, понятного вашим читателям, ведение блога является наиболее эффективным способом побудить читателей тратить все больше и больше времени на изучение вашего сайта.
Вот пример. Допустим, вы - модный стартап и ведете блог о важности ярмарок как способа расширить охват вашего бренда и представить свой продукт большему количеству покупателей.
Вы можете использовать что-то вроде «привлечь больше клиентов» в качестве якорного текста для последующей публикации о важности взаимодействия с социальными сетями для модных компаний.
Ваши читатели могут извлечь несколько полезных уроков, которые они могут применить к своей собственной маркетинговой стратегии, потому что они перешли по ссылке на ваше сообщение в блоге.
последовательность важна
Важно помнить, что хотя просто вести блог - это отличное начало, его также необходимо постоянно обновлять.
Соблазнительно создавать каждый пост с точностью литературного шедевра. В конце концов, вы хотите, чтобы ваш блог отражал ценности вашей компании. Если у вас есть на это время - отлично!
Но будьте осторожны: вы тратите столько времени на улучшение своих постов, что не публикуете их так часто и последовательно, как следовало бы?
Дело в том, что, хотя качество вашего контента имеет значение, также жизненно важно то, как часто вы публикуете и обновляете этот контент. Баланс отношения между качеством и частотой так важен.
Вот почему вы должны прилагать согласованные усилия, чтобы следовать согласованному графику публикации, чтобы контент оставался свежим.
Как ведение блога влияет на вашу стратегию входящего маркетинга
В последние годы бренды стали уделять больше внимания созданию контента, публикуя все, от видео до твитов, чтобы правильно и в нужное время предстать перед своей аудиторией.
В век информации ведение блогов стало неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии. Входящий маркетинг - не исключение. Фактически, ведение блога настолько важно для входящего маркетинга, что без него было бы трудно провести входящую кампанию.
Входящий маркетинг - это методология, использующая «притягивающий» маркетинг для привлечения клиентов в ваш бизнес. Некоторые ключевые атрибуты этой методологии включают ориентированность на клиента и обеспечение ценности на каждом этапе пути покупателя.
Кампании входящего маркетинга можно разделить на 4 этапа:
- привлекать
- Сворачивать
- конвертер
- Удовольствие
Давайте посмотрим, как умная стратегия ведения блога применима к каждому из этих шагов.
Этап 1. Использование блогов входящего маркетинга для привлечения посетителей
Кампании по входящему маркетингу начинаются с этапа «привлечения». Цель этого шага - привлечь новых посетителей на ваш сайт. Покупатели, находящиеся на этапе привлечения внимания, обычно находятся на вершине воронки или находятся на слишком раннем этапе пути к покупке. Бренды могут привлекать этих клиентов, создавая контент, отвечающий общим потребностям клиентов, и именно здесь на помощь приходит ведение блога.
Бренды могут использовать ведение блогов как способ публикации решений, которые могут искать потенциальные клиенты. Поскольку эти потенциальные клиенты выходят в Интернет, чтобы исследовать свои потребности, ваш блог может выступать в роли продавца - запускать предлагаемое вами решение. Имейте в виду, что вопрос не в том, «если вы их разместите, они придут». Простого написания соответствующих сообщений в блоге недостаточно для привлечения новых посетителей сайта.
Вот где SEO и социальные сети должны использоваться в качестве тактики продвижения. Оптимизация сообщений в блоге для поисковых запросов поможет вашим статьям вверху страниц результатов. Но включение ключевых слов или фраз в сообщение в блоге - это только одна часть головоломки. Предоставление высококачественной образовательной информации в настоящее время считается лучшей практикой для повышения рейтинга и привлечения новых посетителей.
Когда дело доходит до социальных сетей в качестве стратегии продвижения, убедитесь, что вы делитесь высококачественным контентом, над созданием которого вы так усердно работали, на своих брендированных страницах. Поощряйте сотрудников также делиться сообщениями в блогах.
Это бесплатный способ расширить охват ваших сообщений в блоге и помочь потенциальным клиентам найти вас.
Этап 2: входящие маркетинговые блоги для привлечения вашей аудитории
Следующий шаг во входящей маркетинговой кампании попадает глубже в воронку. Это стадия «вовлечения», и поэтому посетители сайта становятся лидерами, создавая контент, стимулирующий взаимодействие.
Вовлеченные блоги должны быть написаны с учетом вашего образа покупателя. Вашей целью должно быть создание контента блога, от которого ваши читатели не могут насытиться. Итак, пишите сообщения, которые ценны для каждой персоны, вникайте в темы своей отрасли и предоставляйте информацию, которую ваши читатели никогда не знали, что они им нужны.
В то же время убедитесь, что ваши заголовки и заголовки указывают на то, что ваши читатели получат от ваших сообщений в блоге. Заголовки клик-приманки считаются вводящими в заблуждение, что является противоположностью клиентоориентированной методологии входа.
Этап 3. Написание блогов по входящему маркетингу для привлечения потенциальных клиентов
Когда посетитель веб-сайта становится лидером, следующий шаг во входящей маркетинговой кампании направлен на преобразование этого лида. Блог полезен на этом этапе, потому что можно писать сообщения, чтобы выделить ваши продукты и услуги и, в конечном итоге, убедить ваших потенциальных клиентов превратиться в клиентов. Компании, которые используют блоги как часть своего комплекса контент-маркетинга, получают примерно на 70% больше потенциальных клиентов, чем те, которые этого не делают.
Например, маркетинговое агентство на этом этапе входящей маркетинговой кампании может опубликовать сообщение с подробным описанием преимуществ аутсорсинга маркетинговых усилий.
В этом посте агентство может описать сильные стороны своего бренда и услуги, которые оно предоставляет. Затем этот пост будет действовать как инструмент продаж, продвигая эти услуги в нужном месте и в нужное время нужному человеку, который изучает возможности маркетингового агентства.
Этап 4. Использование блога по входящему маркетингу для удовлетворения клиентов.
Как только ваши потенциальные клиенты станут клиентами, самое время заставить их возвращаться снова и снова! На этом этапе бренды могут вести блоги по входящему маркетингу, чтобы выделить дополнительные услуги, которые могут понадобиться текущим клиентам. Здесь вы превращаете клиентов в преданных поклонников, которые захотят и дальше взаимодействовать с вами.
Преданные поклонники могут стать влиятельными лицами бренда и захотят поделиться своим положительным опытом с другими.
Входящий маркетинг выходит за рамки блогов
Эти примеры представляют собой простой взгляд на то, как ведение блога помогает использовать методологию ввода в ваших общих усилиях.
Ведение блога - лишь одна из многих стратегий, которые мы рекомендуем, если вы хотите улучшить свою маркетинговую стратегию. В то время как входящие кампании важны для улучшения вашего общего маркетинга. Поэтому ознакомьтесь с нашим Руководством по маркетингу, чтобы узнать, как создать успешную входящую кампанию, чтобы узнать, как вывести свои маркетинговые кампании на новый уровень.
Если в ваших интересах хорошо позиционировать свою компанию в поисковых системах, а также улучшить видимость и вовлеченность, важно иметь блог.
К Цветное агентство, мы гарантируем гораздо больше, чем просто привлекательный внешний вид и современный дизайн вашего сайта. Наша основная цель - предложить компаниям по всему миру эффективные решения для повышения узнаваемости в Интернете.
Наше агентство разрабатывает стратегии SEO и позиционирование бренда для транснациональных компаний, больших, средних, а также малых, все проекты важны для нас.
