С момента своего запуска в 2010 году Instagram произвел революцию в мире социальных сетей. С тех пор его преданные пользователи внимательно следили за его эволюцией от простого приложения для обмена фотографиями до масштабной платформы, которой она является сегодня. В этом руководстве по цифровому маркетингу в Instagram мы расскажем вам обо всех причинах, по которым вы должны быть в Instagram.
Кроме того, мы дадим вам несколько полезных советов по построению вашей стратегии в Instagram, постановке целей и достижению результатов.
Что такое инстаграм?
Instagram - это сервис для обмена фотографиями и видео, изначально созданный для смартфонов.
С момента своего создания в 2010 году популярность платформы возросла, особенно среди миллениалов.
Маркетинг в Instagram - это то, как бренды используют Instagram для связи со своей целевой аудиторией и продвижения своих предложений.
Недавно он приобрел популярность как захватывающий метод для брендов продемонстрировать свою культуру, нанять новых сотрудников, взаимодействовать с клиентами и продемонстрировать продукты в новом свете.
Подобно Facebook и Twitter, каждый, кто создает учетную запись Instagram, имеет профиль и новостную ленту.
Пользователи могут взаимодействовать друг с другом, подписываясь, отслеживая, личные сообщения и комментируя или лайкая фотографии или видео.
Встроенные фильтры и параметры редактирования, которые предлагает Instagram, делают приложение уникальным, потому что это было первое приложение, предлагающее редактирование в приложении в такой степени.
Instagram позволяет пользователям загружать фотографии и видео в свой профиль и редактировать их с различными параметрами.
В Instagram есть десятки уникальных фильтров, которые пользователи могут добавлять к своим фотографиям.
Эти предустановленные фильтры вносят различные изменения в ваши фотографии, включая добавление света, придание изображению теплых или холодных тонов, увеличение или уменьшение насыщенности и многое другое.
Кроме того, пользователи могут редактировать изображения прямо на платформе вместо использования стороннего редактора фотографий.
Если им не нравится конкретный фильтр, они могут использовать функцию редактирования Instagram, чтобы индивидуально изменить контраст, яркость, структуру, теплоту, насыщенность, резкость и многое другое.
Цифровой маркетинг в Instagram: как использовать Instagram для бизнеса
Теперь, когда мы знаем, что такое Instagram, мы должны спросить: зачем нам его использовать?
Маркетологи могут выбирать из десятков социальных сетей, каждая из которых предлагает разные функции, возможности и нюансы.
Для маркетологов важно понять, где живет ваша аудитория и какая платформа лучше всего позволит вам достичь их.
С ростом популярности маркетинга в Instagram в последние годы ценность очевидна. Если перечисленные выше функции не убедили вас в привлекательности Instagram, они могли бы: Приложение для обмена фотографиями недавно отметило 1 миллиард активных пользователей в месяц.
Что еще более важно, эти пользователи невероятно вовлечены, более 60% заходят в систему каждый день.
И это еще не все. В этом разделе мы обсудим многие другие причины, по которым маркетологи обращаются к Instagram, чтобы охватить старую и новую аудиторию.
Высокий уровень вовлеченности в Instagram
Более 60% пользователей Instagram заходят в систему каждый день. Знаете ли вы, что это значит? Ваши клиенты могут уже использовать Instagram, чтобы связаться с вами или поговорить о вашем бизнесе, а вы даже не подозреваете об этом!
Фактически, 75% пользователей Instagram начинают действовать после просмотра бизнес-сообщения. То есть они могут искать продукт, рассказывать о нем другу или даже покупать ваш продукт или услугу.
Если вы недавно просматривали свою ленту в Instagram, вы видели хотя бы один пост о вкусной еде из модного ресторана, который только что открылся на вашей улице.
На самом деле, вы, вероятно, видели гораздо больше, чем просто такой пост. Это факт - люди любят делиться своей лучшей жизнью в Instagram.
Если вы работаете в изысканном, модном ресторане или стильном бутике, скорее всего, ваше предложение уже было темой поста клиента в Instagram! Найдите больше возможностей для взаимодействия, взаимодействуя с клиентами, которые отметили вас, и не забывайте отмечать людей в сообщениях Instagram, которыми вы тоже делитесь.
Это отличные возможности для взаимодействия с вашими клиентами, но их можно упустить, если вы не находитесь на платформе, на которой они работают.
Реклама в инстаграм
Поскольку у Instagram более 1 миллиарда активных пользователей, неудивительно, что люди пользуются рекламными возможностями, которые предлагает платформа.
Знаете ли вы, что 2,2% пользователей Instagram взаимодействуют с рекламой? Это превосходит все социальные сети, на втором месте Facebook с 0,22%.
Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом или крупной компанией, обучение рекламе в Instagram принесет только пользу, когда вы попытаетесь расширить свою аудиторию.
Instagram привлекает новую аудиторию с помощью хэштегов
Когда вы добавляете хэштег к своему сообщению, он создает ссылку, по которой вы переходите к каждому сообщению, к которому поделились с этим хэштегом.
Вот почему важно использовать хэштеги для увеличения рентабельности инвестиций в платформу.
Вы не хотите переусердствовать (от пяти до 10 хэштегов в одном посте - хорошее практическое правило), но использование популярных и связанных хэштегов упростит узнавание вашего бренда.
Такая простая вещь, как использование трендовых хэштегов, может стать эффективным аспектом вашей маркетинговой стратегии в Instagram.
Создавайте контент для других ваших маркетинговых каналов
Если вы в свободное время занимаетесь маркетингом в социальных сетях, вы понимаете, как сложно поддерживать актуальность, актуальность и привлекательность контента на всех ваших каналах в социальных сетях.
Это может быть еще сложнее, когда дело доходит до предоставления изображений для ваших учетных записей Facebook и Twitter.
Как маркетологи, мы знаем, что пользователям социальных сетей нравятся визуальные публикации.
Фактически, они регулярно видят больше вовлеченности, чем текстовые сообщения.
Однако мы не хотим помещать стоковую фотографию в каждый статус Facebook или включать изображение в твит только для того, чтобы иметь изображение.
Что такого уникального и ценного в Instagram, так это то, что он позволяет вам одновременно создавать контент для других ваших маркетинговых каналов. Вы можете сохранять изображения и повторно использовать их позже или связать свою учетную запись Instagram со своими учетными записями Facebook и Twitter и делиться ими напрямую.
Демография цифрового маркетинга Instagram
Хотя в Instagram можно найти практически любого, платформа для обмена фотографиями особенно популярна среди миллениалов.
Почти 60% фанатов в возрасте от 18 до 29 лет пользуются Instagram, поэтому модные магазины и рестораны так хорошо себя чувствуют.
Если миллениалы не ваша целевая аудитория, пока не уходите из Instagram. С момента запуска платформа продолжает набирать популярность среди старших возрастных групп.
Фактически, 33% людей в возрасте 30-49 лет и 18% людей в возрасте 50-64 лет активны на платформе - два числа, которые повторяют идею о том, что платформа действительно для всех.
Instagram также видит пользователей из разных демографических групп. Неудивительно, что 39% взрослых, живущих в городах, пользуются Instagram. Однако платформа также является домом для 31% взрослых, проживающих в сельской местности, и 28% взрослых, проживающих в пригородных районах.
содержание
При выборе контента помните об одном: хочет ли моя аудитория это видеть?
Если ответ отрицательный, то вам не нужно полностью отказываться от этой идеи! Просто отрегулируйте и адаптируйтесь, пока не станет кадр, который интересует вашу аудиторию.
Цифровой маркетинг в Instagram: как измерять результаты в Instagram
Измерение успеха ваших кампаний в социальных сетях особенно важно, поскольку успех выглядит по-разному на каждой платформе.
В следующих нескольких темах мы выделим некоторые ключевые показатели Instagram, которые помогут вам определить, работает ли ваша стратегия для достижения ваших целей или разваливается.
Скорость роста подписчиков
Наличие большого количества подписчиков в Instagram может быть отличным показателем успеха вашей организации на платформе. Если это число не будет продолжать расти, возможно, вы не будете расширять охват так сильно, как хотели бы.
Точно так же большинство людей может подумать, что если у вас мало подписчиков, у вас все плохо.
В некоторых случаях это может быть правдой, но если у вас высокие темпы роста, вы можете быть на пути к успеху. Вот почему отслеживание темпов роста так же важно, как и фактическое количество подписчиков.
Скорость роста ваших подписчиков - это процент, который вы можете рассчитать, разделив количество новых подписчиков за период (скажем, за месяц) на количество подписчиков в начале этого периода.
Комментарии в Instagram
Получать тонну лайков за пост - это, конечно, лестно, но когда дело доходит до Instagram, комментарии являются ключевыми.
Почему так?
Комментарии указывают на вовлеченность, которая является основной целью. Каждый может дважды коснуться фотографии, но нужно время, чтобы подумать и ввести комментарий.
Если последователь желает провести это время в вашей организации, поздравляю! Его содержание находило отклик у них.
Что еще более важно, алгоритм Instagram распознает комментарии как более сильную заинтересованность, чем лайки.
А поскольку алгоритм Instagram ранжирует сообщения в вашей ленте на основе уровней вовлеченности, получение большего количества комментариев приведет к тому, что ваш пост будет выше в ленте ваших подписчиков.
Вовлеченность подписчика в Instagram
Как мы упоминали выше, подписчики - важный показатель, но они не конец всей вашей маркетинговой стратегии в Instagram.
Если у вас много подписчиков, но нет тонны лайков или комментариев к вашим сообщениям, у вас могут быть проблемы.
Вот почему мы смотрим на метрику, которая говорит о вашей вовлеченности относительно размера вашей аудитории - вовлеченности на подписчика.
Чтобы рассчитать ваши обязательства на подписчика, разделите количество лайков или комментариев к сообщению на количество подписчиков, которые у вас были на момент публикации.
Цифровой маркетинг в Instagram: увлекательные истории из Instagram
Этот показатель немного сложнее, поскольку есть несколько способов посмотреть на это число. Каждый раз, когда вы публикуете истории в Instagram, обязательно проверяйте, сколько людей видят.
Если вы публикуете более одного сообщения, также важно видеть, сколько людей нажимают на них все время. Если 100 человек видят первый слайд вашей истории в Instagram, но только 10 человек просматривают его до конца, вероятно, есть что-то, что вы можете улучшить в следующий раз.
Кроме того, вы можете увидеть, сколько подписчиков взаимодействуют, когда вы публикуете вопросы, подобные опросам. Но также сколько вопросов будет задано, когда вы дадите возможность своим подписчикам.
Вы можете просматривать эти встречи на основе общего количества подписчиков или на основе общего количества людей, которые видят ваши истории.
Цифровой маркетинг в Instagram: еще не в Instagram? Чего ты ждешь?
Я надеюсь, что это руководство сделало вас более информированными об Instagram и его бесчисленных маркетинговых возможностях.
Это лишь один из многих видов маркетинга. Не забывайте и о других социальных сетях!
К Цветное агентство, мы гарантируем гораздо больше, чем просто привлекательный внешний вид и современный дизайн вашего сайта.
Наша основная цель - предложить компаниям по всему миру эффективные решения для повышения узнаваемости в Интернете.
Наше агентство разрабатывает стратегии SEO и позиционирование бренда для транснациональных компаний, больших, средних и малых, все проекты важны для нас.
