Независимо от отрасли или размера вашего бизнеса, любая компания, которая хочет оставаться конкурентоспособной на цифровом рынке, должна найти способы улучшить свою видимость в Интернете. Это часто заставляет владельцев бизнеса задаться вопросом, как добиться расширенных результатов поиска в Google для своей компании.
Ответ? Поисковая оптимизация (или SEO) - один из лучших способов сделать это.
Оптимизируя свой веб-сайт и содержание блога для поисковых систем, таких как Google, вы можете работать над расширением охвата и, кроме того, привлечением более релевантного трафика на свой веб-сайт. Делает вас на шаг ближе к разгадке ваших чудес, связанных с улучшением результатов поиска Google для вашего бизнеса.
И один из способов сделать это - создать контент, подготовленный для расширенных результатов Google, знаете ли вы, что это такое?
Что такое расширенные результаты Google?
Расширенные результаты или расширенный поиск - это возможности платформ Google, таких как Поиск, которые выходят за рамки стандартной синей ссылки. Эта функция может включать карусели, а также изображения или другие нетекстовые элементы.
По правде говоря, SEO - это не краткосрочная или краткосрочная тактика. Это требует времени и постоянных усилий. Но оплата важна для тех, кто хочет привлечь больше потенциальных клиентов в Интернете.
Это означает, что если вы хотите узнать, как улучшить рейтинг вашего бизнеса в поиске Google, вам придется над этим поработать.
Чтобы следовать рекомендациям по обеспечению качества и таким образом отображаться в расширенных результатах Google, выполните следующие требования:
обязательные свойства
Каждый тип расширенного поиска определяет набор обязательных свойств. Тогда предметы, не имеющие этих свойств, не будут допущены.
Полная информация
Чем больше дополнительных (рекомендуемых) свойств вы предоставите, тем выше качество товара для наших пользователей. При открытии вакансии пользователи предпочитают рекламу с явно указанным окладом. Вы должны принять это во внимание при улучшении поискового рейтинга. Если у рецептов есть реальные отзывы пользователей, а также настоящие звездные оценки, это также будет полезно для пользователей вашего сайта и улучшит поиск. Кроме того, расширенный поиск обеспечивает пользователям структурированное исследование. Например, они могут фильтровать список вакансий по заработной плате.
Когда пользователь применяет этот фильтр, то вакансия без зарплаты не будет классифицироваться. Следовательно, это один из наиболее важных сигналов ранжирования для улучшения поиска.
Актуальность
Данные должны иметь отношение к передовым исследованиям, в которых вы участвуете. Итак, вот несколько примеров нерелевантных данных:
Веб-сайт прямых спортивных трансляций, обозначающий трансляции как местные события.
Веб-сайт по деревообработке, на котором инструкции помечаются как рецепты.
Подробное содержание
Расширенный поиск доступен только для страниц с подробными сведениями, но не для страниц со списком. Подробные страницы описывают конкретные свойства элемента. Объявления - это страницы категорий со ссылками на различные страницы с подробными сведениями.
Политики в отношении содержания
Индивидуальный расширенный поиск имеет дополнительные политики, специфичные для каждого типа контента, для всех типов данных, как описано в документации. Документы или сайты, нарушающие эту политику в отношении содержания, могут получить менее благоприятную оценку или не иметь права на использование этой функции ».
Мы не сможем пройти мимо всех обязательных свойств для каждой ниши в этой статье, но мы смогли предоставить рекомендации по общим рекомендациям по обеспечению качества, которые помогут вам получить расширенные результаты Google. Если алгоритм классификации Расширенный поиск обнаруживает, что большая часть сайта не соответствует параметрам качества, может исключить весь сайт из результатов расширенного поиска. Итак, выполните следующие действия:
Google - Шаг 1. Начните с прочной конструкции
Если вам интересно, как улучшить результаты поиска Google для вашего бизнеса, первым делом нужно заложить прочный фундамент для структуры вашего веб-сайта. Независимо от того, сколько качественного контента вы производите, ваши усилия по поисковой оптимизации останутся незамеченными Google, у вас плохая структура сайта.
Когда пользователям сложно перемещаться по вашему сайту, вероятно, Google будет трудно «читать» или сканировать. Когда это происходит, рейтинг в поисковых системах, как правило, страдает.
Чтобы исправить это, вы должны убедиться, что ваш сайт прост в использовании. Это означает, что пользователям легко получать доступ, загружать, читать и перемещаться.
И это касается не только пользователей настольных компьютеров. Ваш веб-сайт должен реагировать на все типы мобильных устройств, включая смартфоны и планшеты.
Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы начать:
Провести технический аудит SEO на вашем сайте.
Если вы хотите узнать, как улучшить результаты поиска Google, вам сначала необходимо выполнить технический SEO-аудит на веб-сайте вашей компании. Это позволяет вам увидеть, где находится ваш сайт с точки зрения SEO. Таким образом, вы можете внести изменения, чтобы повысить свои шансы на повышение рейтинга на страницах результатов поиска Google (SERP).
Хотя вы можете выполнить технический SEO-аудит для своего собственного веб-сайта, многие компании предпочитают работать с опытной SEO-компанией.
Комплексный технический аудит включает в себя тщательное изучение различных аспектов вашего веб-сайта, таких как ошибки сканирования, индексация и хостинг. Полный аудит также будет включать в себя рассмотрение различных аспектов контента и ссылок, которые также влияют на ваше SEO.
Если вы решите работать с агентством SEO, оно также предоставит рекомендации в рамках вашего аудита SEO.
Если вы действительно хотите знать, как улучшить результаты поиска Google для вашего бизнеса, вы серьезно относитесь к этим рекомендациям и разрабатываете план реализации, чтобы претворить эти предложения в жизнь. (SEO-компания также может помочь с внедрением, если у вас нет специалиста по SEO в вашей внутренней команде.)
Полный SEO-аудит сайта анализирует все аспекты поисковой оптимизации вашего сайта.
Исправьте и перезапишите любой повторяющийся контент на вашем сайте.
Хотя это не обязательно техническая проблема, дублированный контент часто связан с некоторыми техническими проблемами SEO, с которыми может столкнуться ваш бизнес. Самая распространенная проблема с дублированием контента - наличие нескольких версий контента на одной странице вашего сайта. Например, Google может рассматривать URL-адреса с 4 разных страниц с повторяющимся содержанием.
Способ решить эту проблему - установить правильные правила перенаправления для этих URL-адресов. Опять же, это может быть не то, что вы можете сделать самостоятельно. Так что, если у вас нет собственного веб-разработчика, обратитесь за помощью в агентство, предлагающее услуги веб-дизайна.
После того, как вы исправите эти проблемы, вы также захотите поискать любой другой дублирующийся контент на своем сайте. Вы можете найти повторяющийся контент, запустив аудит с помощью такого инструмента, как Copyscape. Google имеет тенденцию наказывать сайты, содержащие дублированный контент, поэтому важно, чтобы каждая страница контента вашего сайта была уникальной.
Copyscape
Вы можете использовать средство проверки на плагиат, например Copyscape, чтобы легко найти, какой контент дублируется с других сайтов.
Когда вы обнаружите страницы с дублированным контентом, вам нужно будет переписать идентичные или похожие части для других веб-сайтов. Перефразируйте предложения или найдите другие способы передать то же значение. Это поможет гарантировать, что весь контент на вашем сайте уникален, тем самым уменьшая вероятность того, что Google будет наказывать ваш сайт в результатах поиска.
Шаг 2: Проведите исследование ключевых слов.
Многие люди, желающие улучшить результаты поиска Google для своего бизнеса, уже знают о важности исследования ключевых слов. SEO-исследование ключевых слов включает
найти правильные ключевые слова, то есть ваша целевая аудитория использует их для поиска продуктов, услуг и брендов, подобных вашей.
Создав эффективный список ключевых слов, вы можете приступить к созданию целевого контента, который может отображаться в поисковых системах по релевантным запросам.
Планировщик ключевых слов Google - это бесплатный и эффективный инструмент, который поможет вам определить релевантные ключевые слова для SEO.
Мы собрали несколько советов о том, как улучшить рейтинг вашего бизнеса в поиске Google с помощью качественного исследования ключевых слов:
Составьте список самых важных тем, имеющих отношение к вашему бизнесу.
Лучшее место для начала исследования ключевых слов для улучшения результатов поиска Google - это составить список релевантных тем. Какие общие темы вы хотите ранжировать в Google?
Эти темы могут быть:
- связанных с вашими продуктами или услугами.
- важно в вашей отрасли
- связанных с проблемами, которые решает ваш бренд
Помимо рассмотрения того, что предлагает ваш бизнес, вы также можете подумать о темах, которые наиболее ценны для вашей целевой аудитории. О чем им нужна дополнительная информация перед принятием решения о покупке? Поставьте себя на место своей аудитории и подумайте, какие темы будут наиболее подходящими в качестве отправной точки для исследования ключевых слов.
Проведите мозговой штурм по нескольким ключевым фразам, которые попадают в эти тематические категории.
Когда у вас есть несколько категорий тем, которые вы хотите ранжировать, пора определить некоторые общие ключевые слова, которые, по вашему мнению, попадают в эти категории.
Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, используют ваши целевые клиенты, чтобы найти в Интернете такие бренды, как ваш. Это не будет окончательный список ключевых слов, но он даст вам отправную точку для создания списка, который вы можете искать и сужать дальше.
Попробуйте посмотреть, по каким ключевым словам сайт вашей компании уже ранжируется. Вы можете найти эту информацию с помощью Google
Аналитика. Взгляните на источники трафика вашего сайта. Просмотрите свой обычный поисковый трафик, чтобы определить некоторые ключевые слова, по которым люди находят ваш сайт в Google.
Выполните поиск по ключевым словам, относящимся к вашему списку.
Теперь, когда вы знаете немного больше об улучшении результатов поиска Google, пора проявить немного творчества. В дополнение к этому первоначальному списку ключевых слов вы также захотите подумать о некоторых связанных поисковых запросах, которые пользователи поисковых систем могут также вводить, чтобы найти веб-сайт вашего бренда.
Вы также можете зайти в Google. Введите некоторые ключевые слова из вашего списка в поисковую систему Google и прокрутите страницу вниз, чтобы найти связанные ключевые слова. Вы можете принять во внимание эти предложения по связанным ключевым фразам при составлении собственного списка (но только если они уместны и уместны).
Найдите дополнительные ключевые слова с длинным хвостом.
Теперь, когда у вас есть несколько общих ключевых слов, вы захотите смешать их с некоторыми ключевыми словами с длинным хвостом. В то время как ключевое слово по умолчанию составляет от 1 до 3 слов, ключевые слова с длинным хвостом SEO - это более длинные ключевые фразы, которые обычно более конкретны и содержат еще три слова.
Комбинируя стандартные ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом, вы можете разработать более сбалансированный подход к поисковой оптимизации с учетом ваших краткосрочных и долгосрочных целей.
Например, предположим, что вы пытаетесь выполнить сортировку по термину «органический кофе». Есть большая вероятность, что конкуренция по этому ключевому слову довольно высока, поскольку есть другие кафе и компании, пытающиеся получить рейтинг по тому же запросу. Добавив несколько ключевых слов с длинным хвостом, например «как выбрать лучший органический кофе» или «органический кофе vs. кофе »поможет вам привлечь больше целевого трафика без всякой конкуренции.
Еще одна важная вещь, которую следует отметить, - это неоспоримый рост голосового поиска. Это большой поворот по сравнению с традиционными запросами на основе ключевых слов, которые вы вводите с помощью голосовых помощников устройства. И этот переход очень много значит для маркетологов, потому что голосовые запросы отличаются от типичных ключевых слов, которые мы использовали в течение многих лет. В голосовых опросах он использует естественный язык, как правило, в форме вопросов с длинными хвостовыми фразами.
Посмотрите, где ваши конкуренты занимают место по определенным ключевым словам.
Один из способов узнать, как улучшить рейтинг вашего бизнеса в поиске Google, - это следить за своими конкурентами. Когда дело доходит до исследования ключевых слов, это означает постоянный мониторинг, какие ключевые слова используют ваши конкуренты для охвата вашей аудитории и где они занимают место по этим ключевым словам.
Тот факт, что ваш конкурент использует определенные ключевые слова, не обязательно означает, что они лучше всего подходят для вашего бизнеса. Тем не менее, полезно взглянуть на ключевые слова, которые они ранжируют, чтобы увидеть, есть ли какие-либо ключевые фразы, которые могут отсутствовать в вашей собственной стратегии ключевых слов SEO.
Если вы обнаружите, что ваши конкуренты ранжируются по определенным ключевым словам, которые вы также хотите ранжировать, пора действительно начать работать над улучшением результатов поиска Google.
Шаг 3. Начните писать отличный контент с акцентом на ключевые слова, чтобы добиться продвинутых результатов в Google.
Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, которые вы хотите ранжировать, давайте поговорим о том, как контент играет роль в улучшении результатов поиска Google для вашего бизнеса. Чем больше качественного контента вы опубликовали на своем сайте, тем выше вероятность того, что вы займете более высокое место в поисковой выдаче Google.
Контент-маркетинг играет жизненно важную роль в усилиях по поисковой оптимизации.
Если вы хотите узнать, как улучшить рейтинг в поиске Google, вы не можете просто писать какой-либо контент. Вам нужно сосредоточиться на создании хорошо проработанного, хорошо написанного контента, который является подробным и представляет ценность для ваших читателей. Это единственный способ заставить вашу целевую аудиторию остаться и еще больше вовлечься, как только они перейдут на ваш сайт.
Что нужно иметь в виду, когда вы начинаете разрабатывать контент для своего сайта, основанный на SEO.
Меняйте длину вашего контента. Сообщение в блоге из 500 слов больше не является лучшей практикой. Более длинный контент, как правило, значительно длиннее, чем короткие сообщения. Поэтому убедитесь, что вы варьируете длину своего контента, предоставляя как короткие, информативные сообщения, которые легко использовать, так и более длинные, подробные статьи, которые являются всеобъемлющими.
Включите ключевые слова и ключевые слова LSI в свой контент
Цель написания полезного и оптимизированного контента - не размещать на странице как можно больше ключевых слов. Хотя вы хотите использовать ключевое слово во всем своем контенте, вы также должны включать ключевые слова (или синонимы) LSI в контент, поскольку Google также будет использовать их для определения релевантности страницы.
Поддерживайте заинтересованность читателей в достижении расширенных результатов Google
Недостаточно просто привлечь читателей на свою страницу. Вы должны поддерживать их вовлеченность, если хотите увеличить время их пребывания на странице и снизить показатель отказов. Оба способствуют улучшению результатов поиска Google. Пишите интересный контент, который представляет ценность, и обязательно включайте в него привлекательные визуальные эффекты. Разбейте содержимое на разделы и используйте маркированные списки или нумерованные списки, чтобы облегчить чтение.
Расскажите историю, чтобы добиться продвинутых результатов Google
Рассказывать историю - один из лучших способов сохранить заинтересованность читателей, не теряя при этом ценности. Вместо того, чтобы делать каждую страницу веб-сайта или сообщение в блоге похожим на исследовательскую статью, попробуйте использовать истории клиентов и тематические исследования, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. Это помогает читателю лучше представить себе, как ваш бренд может им помочь.
Количество вашего контента имеет значение для Google, но не менее важно его качество. По этой причине важно, чтобы вы нашли в своей команде квалифицированного писателя и редактора для создания контента для вашего бренда.
Если у вас нет сотрудников, подумайте о найме агентства для написания блогов. Аутсорсинг сообщений в блогах гарантирует, что вы получите качественный контент, не отвлекаясь от других жизненно важных задач.
Шаг 4. Еще раз взгляните на свои ссылки.
Внутренние и внешние ссылки влияют на поисковую оптимизацию. Когда дело доходит до того, как улучшить результаты поиска Google для вашего бизнеса, вам нужно потратить некоторое время на пересмотр своей внутренней стратегии создания ссылок, а также на поиск новых возможностей для создания авторитетных ссылок на ваш собственный контент.
Вы можете начать с исправления неработающих ссылок. Это ссылки на веб-страницы или контент, которые больше не работают. Возможно, человек, разместивший контент, ввел неподходящий URL-адрес. Или это также может быть связано с удалением страницы с сайта. Независимо от причины, важно не игнорировать неработающие ссылки. Это может повлиять на рейтинг поисковых систем. Вы можете использовать инструмент отслеживания веб-сайтов, чтобы найти неработающие ссылки, а затем поработать над их исправлением.
После исправления неработающих ссылок пора поработать над своими методами построения ссылок. Поэтому, когда вы ссылаетесь на контент, будь то внешний или внутренний, важно обращать внимание на текст привязки. Это слова, которые появляются в тексте как ссылка. Поэтому очень важно, чтобы вы выбирали релевантные фразы в качестве якорного текста. Вы можете использовать целевые ключевые слова в тексте привязки. Но чтобы избежать штрафов Google, вам также следует немного изменить его, добавив ссылки на другие релевантные фразы.
Ссылка здание
Ссылки на контент вашего веб-сайта, а также использование релевантных ссылок в вашем контенте важны для создания SEO и повышения вашего рейтинга в поиске Google.
Когда дело доходит до построения связи, есть правильный и неправильный путь. Хотя некоторые компании будут делать все возможное для создания ссылок на ваш сайт, эти ссылки не всегда высокого качества. И поэтому они бесполезны для ваших усилий по поисковой оптимизации.
Если вы хотите создавать качественные ссылки, вам нужно начать с создания контента, на который стоит ссылаться. Чем выше качество вашего контента, тем больше вероятность того, что другие будут связаны с вашими статьями в рамках вашего собственного контента. Вот как можно экономично улучшить результаты поиска Google.
Шаг 5. Сосредоточьтесь на оптимизации страницы, чтобы добиться хороших расширенных результатов Google
Поисковая оптимизация на странице - важная часть того, как улучшить результаты поиска Google для вашего бизнеса. Это включает оптимизацию каждой мелочи на каждой странице, чтобы вы могли быть уверены, что и Google, и его пользователи найдут и полюбят ваш контент.
Независимо от того, насколько велик ваш контент, есть большая вероятность, что он останется похороненным, то есть, если вы не сосредоточитесь на SEO на странице в дополнение к созданию контента.
Этот рисунок хорошо описывает различные элементы SEO на странице и вне ее.
Вот некоторые важные элементы, на которые вам нужно обратить внимание при работе над оптимизацией для SEO на странице:
Расширенные результаты Google: тег заголовка
Тег заголовка - один из важнейших факторов SEO на странице. Он должен включать ключевое слово, которое вы пытаетесь ранжировать, которое должно быть помещено как можно ближе к началу заголовка.
URL-адреса
Ваш URL-адрес для каждой страницы должен также включать ваше ключевое слово, поэтому старайтесь, чтобы URL-адреса были короткими и понятными. Более короткие URL-адреса, как правило, занимают более высокое место в результатах поиска Google.
Титулы - H1, H2, H3
Кроме того, вам также нужно будет отформатировать свой контент с помощью тегов заголовков, таких как H1, H2 и H3. Целевое ключевое слово должно быть в вашем H1, который будет вашим заголовком. Вы также должны включить ключевое слово хотя бы в один подзаголовок, который вы отформатируете как H2.
Расширенные результаты в Google: пишите хорошее содержание
Когда дело доходит до вашего фактического содержания, убедитесь, что вы используете свое ключевое слово в первых 100 словах на странице. Вы также должны попытаться использовать на странице изображения, а также видео, графику и другой привлекательный визуальный контент. Это помогает снизить показатель отказов и, кроме того, помогает увеличить время на странице, что является двумя важными факторами в рейтинге Google.
исходящие ссылки
Каждый контент должен содержать одну или несколько релевантных исходящих ссылок на контент за пределами вашего сайта. Это помогает сигнализировать Google о том, что ваш контент хорошо изучен. Но это также помогает Google узнать, о чем ваша страница.
Внутренние ссылки
Вы также должны ссылаться на 2-3 разные страницы вашего собственного веб-сайта для каждого фрагмента контента. Итак, разместите эти ссылки в логических местах и убедитесь, что вы ссылаетесь на соответствующий контент на своем сайте. Это не только помогает улучшить SEO, но и повышает удобство работы пользователей.
Мета Описание
Каждая страница, опубликованная на вашем сайте, также будет содержать мета-описание. Это краткое описание содержания страницы, которое должно привлечь пользователей
