Платный или органический поиск в Google, что выбрать
Сомневаетесь насчет платного или органического поиска в Google, что выбрать? Смотрите статью, которую мы подготовили для вас, и узнайте прямо сейчас!
платный-или-органический-поиск-что-выбрать

С таким количеством возможностей и платформ в онлайн-пространстве может быть трудно понять, какие из них подходят для вашего бизнеса и как их эффективно использовать. Но знаете ли вы, когда выбрать платный или обычный поиск в Google? Вот что вы увидите здесь!

Одним из самых мощных инструментов являются, конечно же, поисковые системы. Google обрабатывает 40.000 90 поисковых запросов каждую секунду, и около XNUMX% всех онлайн-поисков начинаются с поискового запроса. Однако многие маркетологи и владельцы бизнеса ошеломлены сложностью поисковых систем. Кроме того, как превратить имеющиеся у них возможности в достижимые результаты.

Читайте дальше и узнайте, как выбрать подходящий для вашего бизнеса поиск в Google между платным и обычным поиском.

С чего начать выбор платного и органического поиска для Google

Прежде чем мы подробно расскажем о стратегиях поисковых систем и о том, какая тактика может подойти для ваших бизнес-целей, важно, чтобы вы поняли основы работы их сложных алгоритмов. Кроме того, что вы (или потенциальные клиенты) видите на этих страницах результатов поисковой системы (SERP). Есть много вариантов поисковой системы. Но, безусловно, самым сложным и хорошо зарекомендовавшим себя является Google, на долю которого приходится 88% всех онлайн-поисков. По этой причине мы сосредоточимся на вашей платформе. 

Что такое органический поиск?

Результаты обычного поиска генерируются, когда пользователь вводит запрос в Google. В большинстве случаев эти результаты сопровождаются другими форматами, такими как платная реклама и списки продуктов. Однако то, что отличает обычные результаты поиска от этих других результатов, заключается в том, что они появляются, потому что ссылающаяся страница очень релевантна поисковому запросу (а не потому, что они заплатили за то, чтобы быть там), в сочетании с хорошим уровнем взаимодействия с пользователем. ).

Актуальность

Google также ранжирует органические результаты поиска по релевантности. Таким образом, если вы нажмете на верхний органический результат для любого поискового запроса, это будет самая релевантная веб-страница. Но также и более квалифицированные в базе данных Google.

Под «квалификацией» мы подразумеваем 1000 сигналов, которые Google использует для ранжирования страниц по заданному запросу. Не вдаваясь в подробности, следуя релевантности контента, Google также ранжирует веб-сайты по таким аспектам, как адаптивность к мобильным устройствам.

Если вы выполняете поиск на мобильном устройстве, но наиболее релевантная веб-страница (с точки зрения содержания) не адаптирована для мобильных устройств, Google отдаст приоритет следующей высокорелевантной веб-странице.

Это связано с тем, что пользователь гораздо реже задерживается на странице с плохим форматированием и UX. В результате содержимое этой страницы почти не имеет значения.

По сути, приоритетом Google является обеспечение того, чтобы пользователь находил наиболее актуальную информацию. А также в кратчайшие сроки и с лучшим пользовательским интерфейсом. Конечно, это легче сказать, чем сделать. Что, если вы работаете в конкурентной отрасли, и ваши конкуренты действительно умеют идти в ногу с алгоритмом Google? Существует ограниченное количество возможностей появиться на первой странице, поэтому, если существует большая конкуренция, вам необходимо постоянно оптимизировать свой сайт в соответствии с последними рекомендациями Google. Этот процесс известен как поисковая оптимизация, часто сокращаемая до SEO.

Что такое платный поиск?

Платный поиск — это еще один способ получить позицию в поисковой выдаче Google, однако этот тип результатов классифицируется как реклама, поскольку результат отображается из-за того, что рекламодатель платит Google за его отображение. Преимущество этого типа результатов поисковой системы заключается в том, что это один из немногих методов, позволяющих рекламодателям достичь первых позиций в Google, если они достаточно сообразительны, чтобы победить конкурентов.

Хотя этот тип рекламы в основном основан на аукционе, закрепиться на нем можно гораздо больше, чем просто получить конкурентоспособную ставку.

Как и в обычном поиске, Google использует множество сигналов, чтобы решить, должна ли реклама ранжироваться и на какой позиции, включая, помимо прочего, адаптивность сайта к мобильным устройствам, релевантность рекламы и целевой страницы запросу, а также взаимодействие с пользователем.

Все эти факторы суммируются метрикой, называемой «Показатель качества», которая работает через систему ранжирования, классифицируя качество рекламы каждого рекламодателя от 1 до 10.

Как Google ранжирует рекламодателей?

Так как же Google использует всю эту информацию для ранжирования рекламодателей? Вот объяснение:

Короче говоря, Google использует ставку рекламодателя, умноженную на его показатель качества, который затем дает общий показатель рейтинга объявления. Рекламодатель с самым высоким рейтингом объявления затем занимает первое место, второй по величине достигает следующей доступной позиции и так далее. Поскольку на странице результатов используются все позиции объявлений (это число варьируется), рекламодатели с самым низким рейтингом объявления вообще не появляются. В отличие от традиционного аукциона, рекламодатели также не платят сумму своей ставки, когда пользователь нажимает на объявление, они платят минимальную сумму, чтобы превзойти следующего наиболее конкурентоспособного рекламодателя. Этот метод ставок означает, что рекламодатель, занимающий позицию, не всегда платит больше, чем те, кто занимает более низкую позицию, поскольку Google отдает предпочтение релевантности и удобству для пользователей.

рейтинг объявления

Каждый раз, когда кто-то ищет запрос в Google, начинается новый аукцион объявлений. Это означает, что рейтинг объявления может меняться каждую минуту для одной и той же фразы в один и тот же день. Например, рекламодатель может предложить более высокую конкурентоспособность в определенное время дня или даже для определенных мест, полов и/или возрастных групп.

Рекламодатель имеет полный контроль над тем, сколько он тратит в определенный день, когда он сообщает Google свой дневной лимит, поэтому, как только он получит серию кликов, которые соответствуют значению X, Google прекратит показ своих объявлений в этот день. Иногда Google может оптимизировать расходы между днями, ища больше возможностей для конверсии, однако рекламодатель никогда не будет тратить больше своего дневного бюджета в данном месяце. 

У каждого рекламодателя разные бюджеты и стремления, поэтому у рекламодателя, который конкурентоспособен утром, может не хватить бюджета, чтобы оставаться конкурентоспособным ночью, или он может просто не хотеть показывать рекламу в это время дня — это может быть особенно актуально для рекламодателя. . рекламодатель, у которого есть физический магазин со стандартными часами работы, а не предложение электронной коммерции, работающее круглосуточно и без выходных. Подходящим бюджетом будет считаться разрешение показа объявлений для всех соответствующих поисковых запросов в определенный день на основе пользовательского таргетинга, определенного рекламодателем.

Платный или органический поиск Google: что выбрать?

Теперь, когда мы понимаем основы органического и платного поиска, теперь вам, вероятно, интересно, какой из них может работать для вашего бизнеса. При общении с другими компаниями, агентствами или отдельными лицами вы обнаружите, что они склонны защищать ту или иную сторону, основываясь на своем опыте или даже своей компетенции с точки зрения агентства. Тем не менее, не существует универсальной стратегии, подходящей для всех, и то, что может работать для одной компании, может не работать для другой. 

Индивидуальная тактика является ключом к успеху в Интернете и, в конечном итоге, к получению максимальных результатов (конечно, с прибылью), целостная стратегия органического и платного поиска, вероятно, будет единственным способом получить максимальные результаты и эффективность.

Давайте посмотрим на особенности и преимущества бок о бок:

Очевидно, что между органическим и платным поиском есть некоторое сходство, но именно их различия обеспечивают превосходные результаты при использовании в сочетании. Пользователи, которые нажимают на рекламу, часто отличаются от тех, кто нажимает на обычные результаты. Тот, кто обычно использует органические результаты, вряд ли нажмет на объявление, однако это не означает, что если объявление находится в нужном месте в нужное время с правильным сообщением, они не нажмут на него — они с большой вероятностью сделать это. !

Google выполнил поиск на основе тысяч результатов, кликов и сплит-тестов, чтобы продемонстрировать силу комбинированной стратегии.

Исследования показывают, что рекламодатель с 50-балльной позицией как в платной, так и в органической рекламе получит на 82 % больше кликов, чем при использовании только одной тактики. Это число увеличивается по мере того, как мы продвигаемся в рейтинге результатов, поэтому объявление на второй позиции с органической позицией от двух до четырех принесет на XNUMX% больше кликов, чем при использовании отдельного объявления, и так далее. 

уровень результатов

Когда компания предпочитает одну тактику другой, несмотря на возможность получения прибыльных результатов, она вряд ли сможет реализовать и достичь того же уровня результатов, что и совокупные стратегии.

Вы можете решить, что по-прежнему хотите использовать органический поиск в качестве отдельной стратегии, либо из-за предполагаемой экономии средств, либо, может быть, у вас есть лучшее место для сосредоточения ваших ограниченных ресурсов. 

Любые усилия, направленные на органические позиции, не возымеют мгновенного эффекта. С другой стороны, платный поиск может быть мгновенным, поэтому вы можете запустить кампанию сегодня, а завтра получить новых встреч и клиентов.

В тех случаях, когда название компании содержит общие продукты или услуги в их отрасли, настоятельно рекомендуется использовать стратегию платного поиска с упором на бренд.

Используя платный поиск, они могут занять первое место, чтобы их клиенты и потенциальные клиенты могли легко их идентифицировать:

Преимущество этой тактики заключается в том, что она защищает бренд и означает, что появляется меньше конкурирующих объявлений, потому что они никогда не будут настолько релевантными, как бренд, к его собственному имени, которое ищется в качестве запроса. Кроме того, стоимость клика по объявлению этого типа очень минимальна, поскольку бренд настолько актуален, что конкуренция основана на запросе, а не на ставке.

Теперь мы понимаем основы, принципиальные сходства и различия, а главное, почему и когда лучше всего использовать как платный, так и органический поиск в комбинации или даже по отдельности (редко!). Итак, пришло время подумать о том, как вы должны использовать эту тактику и применить ее к своему бизнесу. Если вы использовали один или оба этих канала раньше и не имели большого успеха, возможно, стоит подумать о том, почему, основываясь на ваших новых знаниях.

Как это работает на практике?

Мы обнаружили, что большинство клиентов имели негативный опыт использования органического и/или платного поиска в прошлом, часто из-за плохой реализации и исполнения. Не потому, что канал просто не работает для вашей бизнес-модели. Существует 100 способов эффективного привлечения клиентов через платные и органические каналы. Вот почему очень важно работать с агентством или штатным сотрудником, который понимает вашу бизнес-модель вдоль и поперек.

Органический поиск — это гораздо больше, чем просто убедиться, что вы появляетесь. Если вы показываетесь по определенному запросу, является ли это лучшим запросом, по которому страница может ранжироваться? Даже если это ключевое слово для большого объема поиска, это не значит, что оно правильное. Ключевые слова с очень низким объемом поиска не имеют достаточно возможностей.

Между тем, поиск с большим объемом запросов приносит с собой большую конкуренцию и часто носит очень общий характер. В большинстве случаев будет золотая середина, которая принесет отличные результаты для вашего бизнеса. Однако понимание процесса выбора правильного термина сложное, поэтому всегда стоит получить профессиональное мнение.

Вы можете подумать, что объявления Google стали более автоматизированными и, как следствие, более простыми в использовании. Однако мир автоматизации опасен для маркетинговых бюджетов, особенно в сложной среде.

постоянная оптимизация

Это означает, что для таких компаний преобладает человеческая логика, то есть низкие объемы трафика и поисковых запросов, с огромным переходом на потребительские рынки, которые бизнес не обслуживает. Это означает, что крайне важно обеспечить постоянную оптимизацию, чтобы перестать показывать нерелевантные термины, пользователей и демографические данные. Google сложно определить эти факторы, потому что, в отличие от человека, он не может понять внутренние детали вашей бизнес-модели и клиентов. Для таких компаний, как этот, хотя органика и будет работать, она будет генерировать много потраченного впустую трафика. В то время как с платным поиском гораздо больше контроля над тем, когда, где и как появляется реклама.

Ознакомьтесь с техническими различиями между платным и обычным поиском Google, чтобы сделать правильный выбор.

PPC, или маркетинг с оплатой за клик, включает в себя создание объявлений, которые появляются в верхней части результатов поиска. Рекламодатель платит небольшую комиссию каждый раз, когда нажимают на объявление, по сути, покупая трафик на сайт.

SEO или поисковая оптимизация включает в себя оптимизацию вашего веб-сайта электронной коммерции для повышения рейтинга в органическом поиске. А также для привлечения большего трафика на ваш сайт — это бесплатно, но требует больших усилий.

Платный поиск по сравнению с платным поиском органика в Google: когда подходящее время, чтобы выбрать каждый из них?

Первым шагом при выборе типа опроса является определение вашей целевой аудитории. Изучите портреты и профили покупателей, чтобы четко определить свою целевую аудиторию.

Оттуда создайте стратегию, чтобы донести свой контент до этой аудитории. Важно отметить, что одна стратегия не превосходит другую, и решение зависит от уникальных потребностей компании.

платный поиск

Платный поиск — одна из самых популярных форм контекстной рекламы. Когда вы видите рекламу в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP), это означает, что компания заплатила за это объявление и сделала ставку на размещение.

Если вы хотите использовать PPC для своего бизнеса, но не уверены, правильное ли это решение, мы рекомендуем обратиться в сертифицированное агентство электронной коммерции PPC, чтобы узнать, как они могут помочь.

На данный момент мы замечаем некоторые распространенные ситуации, когда компании оценивают платный поиск по сравнению с обычным поиском, и платный поиск часто является сдвигом.

Немедленные результаты

С помощью SEO для поддержания рейтинга в верхней части результатов органического поиска требуется время и тяжелая работа. Глупо ожидать результатов за короткий период времени, потому что SEO рассматривается как долгосрочная стратегия. И это сделано для того, чтобы направлять и удерживать трафик на месте.

С другой стороны, показ платной рекламы нужной аудитории обязательно принесет значительные результаты. По данным HubSpot, реклама с оплатой за клик может повысить узнаваемость на 80%. Поэтому, если ваша цель — получить немедленные результаты, мы рекомендуем воспользоваться платным поиском.

Ориентируясь на очень конкретную аудиторию

Если вы хотите нацелить рекламу на очень конкретную аудиторию, используйте платный поиск. Платная ключевая функция предлагает, чтобы SEO не ограничивалось функциями узкого таргетинга.

Facebook — отличный пример платформы социальных сетей, которая предлагает рекламу PPC. В то время как демография и местоположение являются наиболее приземленными критериями таргетинга, таргетинг рекламы в Facebook предлагает множество других вариантов. Например, возраст, пол, языки, интересы, таргетинг на жизненные события, похожие кампании, настраиваемые аудитории и многое другое.

Сегментация потенциальных клиентов на основе этих критериев гарантирует, что ваш контент увидит желаемая аудитория. Кроме того, это помогает привлечь трафик на ваш сайт, что означает больше денег в вашем кармане.

Когда есть срочное предложение

Это связано с желанием немедленных результатов. Независимо от того, проводите ли вы срочную рекламную кампанию или предлагаете что-то срочное, нет сомнений, что платный поиск — это ответ. Платная реклама выполнит свою работу и принесет желаемые результаты за короткий промежуток времени.

Избегайте использования SEO-кампаний, так как они требуют много времени для получения результатов и не гарантируют, что ваше предложение увидит ваша целевая аудитория.

Когда ранжирование является приоритетом

Любой, кто имеет фундаментальное представление о платном и обычном поиске, знает, что платная реклама выше результатов обычного поиска. Если ваша главная цель — занять первые места на страницах результатов поиска (SERP) для увеличения конверсии Google AdWords, тогда используйте платную рекламу.

Органические исследования

На высококонкурентном рынке электронной коммерции многие компании изо всех сил пытаются попасть в результаты обычного поиска. Вложение ресурсов и бюджетов в контекстную рекламу обязывает следовать высоким рейтингам; однако эта тактика не всегда устойчива.

Мы любим органический поиск, потому что он имеет непреходящую ценность. Компании, которые прилагают усилия для поддержания и оптимизации своих стратегий SEO, пожинают плоды, когда их страницы появляются наверху.

Если вы хотите расширить свое присутствие в органическом поиске и привлечь новых клиентов, мы рекомендуем сотрудничать с сертифицированным SEO-агентством электронной коммерции. Кроме того, она должна посвятить себя использованию технических и нетехнических стратегий SEO, чтобы помочь своему бизнесу расти.

На данный момент мы поделимся некоторыми распространенными случаями, когда компании оценивают платный и обычный поиск, и органический/SEO-поиск является наиболее жизнеспособным вариантом.

Желая стабильных результатов

Компаниям может потребоваться от нескольких месяцев до года, чтобы увидеть результаты своих усилий по органическому поиску. Хотя это может показаться громоздким, мы обещаем, что это управляемый процесс. Потратив время на практику и развитие терпения, вы сможете повысить свой органический рейтинг.

Наслаждайтесь преимуществом поддержания стабильного трафика на ваш сайт электронной коммерции, как только ваши страницы окажутся на вершине органического рейтинга. Продолжайте совершенствоваться и сохраняйте свою стратегию, чтобы она занимала высокие позиции в течение длительного времени.

При установлении авторитета веб-сайта

Авторитетный сайт — это источник информации, к которому люди обращаются за достоверной и достоверной информацией. Если вы пытаетесь установить авторитет вашего сайта, SEO — идеальный шаг. Авторитетные сайты генерируют большой объем трафика на основе URL-адресов, оптимизированных веб-страниц и уникального релевантного контента.

Чтобы ранжироваться в органическом поиске, оптимизируйте внешнее SEO с помощью обратных ссылок с авторитетных сайтов. Эти обратные ссылки, по сути, говорят поисковым системам, что ваш сайт заслуживает доверия, потому что он «поддерживается» надежным авторитетным сайтом.

За счет увеличения ценности сайта

Если вы хотите повысить ценность своего сайта электронной коммерции, мы рекомендуем вам использовать лучшие практики SEO. Нам нравится думать о веб-сайтах как об интернет-недвижимости, и существует множество причин для повышения их стоимости.

Используйте SEO и оптимизируйте свою стратегию, чтобы увеличить посещаемость сайта, обратные ссылки на авторитетные сайты и рейтинг в органическом поиске.

Заключение о том, как выбрать, использовать ли платный или обычный поиск в Google

Если вы нашли свой бизнес в этих случаях раньше или нуждались в разъяснении, когда лучше использовать платный поиск, а когда обычный, мы надеемся, что эта статья помогла вам лучше понять.

Как правило, мы рекомендуем использовать платный поиск, чтобы получить немедленные результаты, продвигать срочное предложение, ориентироваться на определенную аудиторию или обеспечивать высокий рейтинг. С другой стороны, мы рекомендуем органический поиск, чтобы обеспечить стабильные долгосрочные результаты, повысить авторитет сайта или повысить его ценность.

Итак, выбирая между платным или органическим поиском Google, имейте в виду, что это зависит от вашей стратегии.

Если у вас есть какие-либо вопросы об использовании PPC или SEO для вашего бизнеса электронной коммерции или вы хотите узнать больше о том, как Цветное агентство может помочь, пожалуйста, свяжитесь с нами. Наша команда будет на связи!

Если вам понравилась статья Смотрите больше новостей:

Обновленные статьи о: Веб-сайты, SEO и цифровые стратегии

поиск
Общие фильтры

О блоге агентства цветов

Наш блог - это расширение наших знаний, передаваемых с большой осторожностью каждому из вас, читая уникальные статьи здесь, если вы хотите поделиться с какой-либо целью, его воспроизведение разрешено, если оно должным образом процитировано.

Полезные инструменты для консультации по SEO
WhatsApp
Telegram
Facebook
Twitter
LinkedIn
Эл. адрес

Мы ценим вашу конфиденциальность

Мы и наши партнеры храним или получаем доступ к информации об устройстве, такой как файлы cookie, и обрабатываем персональные данные, такие как уникальные идентификаторы и стандартная информация, отправляемая устройствами, для целей, описанных ниже. Вы можете щелкнуть, чтобы дать согласие на обработку нами и нашими партнерами для таких целей. Кроме того, вы можете щелкнуть, чтобы отказаться от согласия, или получить доступ к более подробной информации и изменить свои предпочтения, прежде чем давать согласие. Ваши настройки будут применяться только к этому веб-сайту.

Куки строго обязательны

Эти файлы cookie необходимы для работы веб-сайта и не могут быть отключены в наших системах. Как правило, они устанавливаются только в ответ на ваши действия, соответствующие запросу на обслуживание, такие как настройка параметров конфиденциальности, вход в систему или заполнение форм. Вы можете настроить свой браузер так, чтобы он блокировал эти файлы cookie или уведомлял вас о них, но некоторые части веб-сайта не будут работать. Эти файлы cookie не хранят никакой личной информации.

куки производительности

Эти файлы cookie позволяют нам подсчитывать посещения и источники трафика, чтобы мы могли измерять и улучшать производительность нашего веб-сайта. Они помогают нам узнать, какие страницы являются наиболее и наименее популярными, и увидеть, как посетители перемещаются по веб-сайту. Вся информация, собираемая этими файлами cookie, является агрегированной и, следовательно, анонимной. Если вы не разрешите использование этих файлов cookie, мы не будем знать, когда вы посещали наш веб-сайт.

Функциональные файлы cookie

Эти файлы cookie позволяют веб-сайту предоставлять расширенные функциональные возможности и персонализацию. Они могут быть установлены нами или внешними поставщиками, услуги которых мы добавили на наши страницы. Если вы не разрешите эти файлы cookie, некоторые или даже все эти функции могут работать неправильно.

Рекламные файлы cookie

Эти файлы cookie могут быть установлены через наш веб-сайт нашими рекламными партнерами. Эти компании могут использовать их для создания профиля ваших интересов и показа вам релевантной рекламы на других веб-сайтах. Они не хранят личную информацию напрямую, а основаны на уникальной идентификации вашего браузера и интернет-устройства. Если вы не разрешите эти файлы cookie, вы будете получать менее целевую рекламу.

Посетите наши страницы Политика конфиденциальности e Условия и положения.

Политика в отношении файлов cookie и конфиденциальность данных
Мы используем файлы cookie на нашем веб-сайте, чтобы предоставить вам наиболее актуальный опыт, запоминая ваши предпочтения и повторные посещения, а также помогая сохранять данные. Нажимая «Принять условия», вы соглашаетесь с использованием ВСЕХ файлов cookie и политикой конфиденциальности веб-сайта. Ознакомьтесь с политикой.
Мы можем помочь?