Брендинг: каковы основные концепции?
брендинг-баннер-статья

Обычно люди рассматривают название, логотип, цвет и даже звук как брендинг компании. Хотя они отчасти верны, поскольку являются элементами бренда, они лишь поверхностные.

Брендинг - это нематериальный актив, присущий предложению, формирующий его идентичность, опыт и / или характеристики, которые отличают его от других на рынке.

Брендинг придает индивидуальность вашему бизнесу. И клиенты становятся лояльными к бренду, если они относятся к его индивидуальности.

Вашему бренду можно доверять, он может быть роскошным, страстным, вкусным, а также веселым, инновационным, заботливым, профессиональным или безопасным. То есть все зависит от вашей целевой аудитории и того, как вы хотите позиционировать свой бизнес на рынке.

Но все же этот термин редко понимают. Это связано с отсутствием адекватного определения брендинга, четко объясняющего, что это такое и почему важно знать разницу между брендом и его элементами.

Едва ли знать определение брендинга, чтобы понять его суть, но также и его важность. Таким образом, эта статья поможет вам получить полное представление о бренде, его важности и основных составляющих.

Что такое брендинг?

Брендинг - это сочетание свойств внутри, но также и снаружи, предложение, которое придает ему индивидуальность и делает его отличным от других.

Согласно Котлеру, товарный знак - это имя, термин, знаковый символ (или их комбинация), который идентифицирует производителя или продавца продукта.

Проще говоря, бренд - это сумма всех атрибутов, присущих предложению, используемых для развития идентичности предложения на рынке.

история брендинга

Концепция брендинга восходит к 2.700 году до нашей эры, когда древние египтяне выжигали свою метку (или метку) на своем скоте, чтобы отличать его от скота других людей.

Фактически, даже термин «бренд» произошел от древнего слова «брендр», что означает «сжигать».

Однако более близкое использование того, что мы имеем сегодня, началось в конце 1800-х годов, когда Coca-Cola решила отличить свои продукты от других генерических продуктов, раскрасив все в свой фирменный цвет, характерный красный цвет, и разработав запатентованный дизайн своих бутылок. и печать логотипов на продукции компании.

Важность бренда

Учитывая тот факт, что сегодня большинство рынков насыщено компаниями, предлагающими аналогичные продукты, развитие бренда стало обязательным условием для развития благоприятного восприятия предложения на рынке и выделения его среди других.

Вот несколько причин, почему брендинг важен:

  • Придает идентичность: бренд - это идентичность, которой соответствует предложение. Бренд присваивает материальные и нематериальные и неотъемлемые атрибуты, такие как имя, логотип, цвета, голос, форма и т. Д. к предложению, которое помогает развить личность, которая имеет отчетливую идентичность на рынке.
  • Признание и дифференциация: фирменное предложение легко узнать и отличить от других продуктов на рынке.
  • Маркетинг: Маркетинг требует идентичности, которую нужно продвигать. Продвигать брендовый продукт становится легче, чем продвигать его.
  • Повышает ценность: бренд становится нематериальным активом, имеющим собственную ценность. Эта стоимость, прикрепленная к общему предложению, увеличивает его общую денежную и немонетарную ценность.
  • Помогает укрепить доверие: придать узнаваемости продукта, помогающего получить товар, индивидуальность, что, в свою очередь, помогает укрепить доверие клиентов. Бренд дает продукту имя, которому можно доверять.

Типы брендинга

Хотя существует определение брендинга, его применение в разных аспектах различается. Как правило, бренд делится на три типа. Эти:

  • Брендирование предложения: когда идентичность строится вокруг материального или нематериального предложения, это называется брендом предложения. Это предложение может быть чем угодно: от продукта, услуги до места, события или причины.
  • Корпоративный брендинг: это бренд материнской компании, которая занимается предложением. Обычно одна компания предлагает более одного фирменного предложения. В этих случаях также разрабатывается корпоративный бренд, чтобы отличать фирменный стиль от фирменного стиля.
  • Персональный брендинг: известные личности и другие честолюбивые люди развивают свой собственный бренд, выделяя их среди других. Это личный бренд.

Характеристики

Бренд - это по своей сути ценный актив, который имеет следующие характеристики:

  • Нематериальный: это нематериальный актив, который нельзя отделить от предложения. Это восприятие идентичности предложения, которое часто используется, чтобы распознать его и отличить от других продуктов.
  • Динамический: бренд - это больше опыт, чем просто идентичность. Каждый покупатель может по-разному воспринимать бренд в зависимости от своего опыта.
  • Отличительный: единственная цель разработки бренда - развить отличительную идентичность с такими человеческими характеристиками, как имя, цвет, личность и т. Д.
  • Аморфный: брендинг не имеет ограничений. То есть предложения являются брендированными, и опыт взаимодействия с брендом создается почти в каждой точке взаимодействия, и такой опыт и взаимодействия имеют безграничные возможности.
  • Эмоциональный: брендинг - это когда человеческая личность ассоциируется с предложением. Затем такие человеческие личности развивают эмоциональные связи с покупателями.
  • Легко узнаваемый: бренды очень узнаваемы и отличаются друг от друга. У них есть свои собственные атрибуты, которые помогают их клиентам узнавать и отличать их от предложений дженериков, а также от других участников рынка.
  • Последовательность: бренд развивает идентичность, которая, будучи последовательной, формирует образ (восприятие) в сознании клиентов. Следовательно, последовательность - важная характеристика бренда.

элементы брендинга

Брендинг - это совокупность всех визуальных элементов, а также невизуальных, материальных и нематериальных элементов, которые определяют восприятие клиентов и заставляют их поверить в то, что компания хочет, чтобы они делали. Эти элементы бренда включают:

Визуальная идентификация

Визуальная идентичность бренда включает узнаваемую и коммуникативную перспективу бренда, такую ​​как название, логотип, цвет, слоган, типографику, графику и т. Д.

Брендовые ассоциации

Это ассоциации, которые приходят в голову покупателям, когда они думают о бренде. Это может быть реклама, представители бренда, особенности бренда, класс, стиль жизни, эмоции и т. Д.

цель бренда

Цель бренда отражает то, что компания отстаивает и каковы ее социальные обязательства перед обществом, потребителями и окружающей средой.

обещание бренда

Это ценность, которую клиенты ожидают получить всякий раз, когда они взаимодействуют с брендом или покупают его предложения.

фирменный стиль

Фирменный стиль - это совокупность всех действий по брендингу, которые выполняет компания. То есть быть определенным образом воспринятым целевой аудиторией.

личность бренда

Личность бренда - это ассоциация человеческих характеристик и характеристик с брендом, к которому могут относиться клиенты.

Голос бренда

Голос бренда - это единообразие в выборе слов, то есть отношение и ценности бренда при обращении к целевой аудитории или другим людям.

Изображение бренда

Имидж бренда - это совокупность убеждений, идей, а также впечатлений клиента о бренде.

опыт бренда

Опыт бренда пробуждает целостный сенсорный опыт, позволяющий построить полноценные отношения между покупателями и брендом.

Ценность бренда

Капитал бренда - это совокупность активов и пассивов, связанных с брендом, но также связанных с символом, что приводит к отношениям между покупателями и брендом.

Архитектура бренда

Архитектура бренда - это организованная структура портфеля брендов, суббрендов и других предложений компании.

Почему брендинг важен для вашего бизнеса?

Цель бренда - создать вокруг идеи лояльное сообщество потребителей. Но также вокруг общих ценностей и, конечно же, поощрения использования ваших продуктов или услуг.

Теперь давайте посмотрим, почему брендинг важен и как он может принести пользу вашему бизнесу.

Каждый бренд обладает уникальной индивидуальностью и визуальной идентичностью. Придавая своим продуктам / услугам отличные характеристики, вы помогаете им выделиться среди других аналогичных предложений.

Завоюйте доверие клиентов и заинтересованных сторон

В брендинге последовательность является синонимом доверия, а также надежности. Люди склонны доверять брендам, которые верны своим обещаниям и ценностям.

Чем больше доверия к вашему бренду, тем больше у вас шансов найти постоянных клиентов.

Сделайте свое ценностное предложение высоким и четким и оставайтесь верным ему с каждым постом в социальных сетях, дизайном продукта и взаимодействием со службой поддержки.

Это самый быстрый способ создать прочный бренд и тем самым повысить узнаваемость бренда.

Деловые связи неразрывно связаны с основным посланием и политикой компании.

Стать брендом, которому доверяют, важно не только для привлечения клиентов, но и для привлечения потенциальных инвесторов и заинтересованных сторон.

Никто не будет вкладывать свои ресурсы или время в нестабильный бизнес, который меняет график каждые несколько месяцев.

Заключение

В мире широкого выбора и возможностей компании трудно подняться на вершину и, следовательно, стать необходимостью.

Создание сильного бренда дает вам возможность общаться с людьми на гораздо более личном уровне и стать частью их жизни.

Самые сильные бренды строятся не только на идее, но и на цели. Так что определите свой, сообщите об этом своей аудитории и оставайтесь верными ей со всеми активами вашего бренда.

К Цветное агентство, мы гарантируем гораздо больше, чем просто привлекательный внешний вид и современный дизайн вашего сайта.

Наша основная цель - предложить компаниям по всему миру эффективные решения для повышения узнаваемости в Интернете.

Наше агентство разрабатывает стратегии SEO, а также позиционирование бренда для крупных, средних и малых транснациональных компаний, все проекты важны для нас.

Если вам понравилась статья Смотрите больше новостей:

Обновленные статьи о: Веб-сайты, SEO и цифровые стратегии

поиск
Общие фильтры

О блоге агентства цветов

Наш блог - это расширение наших знаний, передаваемых с большой осторожностью каждому из вас, читая уникальные статьи здесь, если вы хотите поделиться с какой-либо целью, его воспроизведение разрешено, если оно должным образом процитировано.

Полезные инструменты для консультации по SEO
WhatsApp
Telegram
Facebook
Twitter
LinkedIn
Эл. адрес

Мы ценим вашу конфиденциальность

Мы и наши партнеры храним или получаем доступ к информации об устройстве, такой как файлы cookie, и обрабатываем персональные данные, такие как уникальные идентификаторы и стандартная информация, отправляемая устройствами, для целей, описанных ниже. Вы можете щелкнуть, чтобы дать согласие на обработку нами и нашими партнерами для таких целей. Кроме того, вы можете щелкнуть, чтобы отказаться от согласия, или получить доступ к более подробной информации и изменить свои предпочтения, прежде чем давать согласие. Ваши настройки будут применяться только к этому веб-сайту.

Куки строго обязательны

Эти файлы cookie необходимы для работы веб-сайта и не могут быть отключены в наших системах. Как правило, они устанавливаются только в ответ на ваши действия, соответствующие запросу на обслуживание, такие как настройка параметров конфиденциальности, вход в систему или заполнение форм. Вы можете настроить свой браузер так, чтобы он блокировал эти файлы cookie или уведомлял вас о них, но некоторые части веб-сайта не будут работать. Эти файлы cookie не хранят никакой личной информации.

куки производительности

Эти файлы cookie позволяют нам подсчитывать посещения и источники трафика, чтобы мы могли измерять и улучшать производительность нашего веб-сайта. Они помогают нам узнать, какие страницы являются наиболее и наименее популярными, и увидеть, как посетители перемещаются по веб-сайту. Вся информация, собираемая этими файлами cookie, является агрегированной и, следовательно, анонимной. Если вы не разрешите использование этих файлов cookie, мы не будем знать, когда вы посещали наш веб-сайт.

Функциональные файлы cookie

Эти файлы cookie позволяют веб-сайту предоставлять расширенные функциональные возможности и персонализацию. Они могут быть установлены нами или внешними поставщиками, услуги которых мы добавили на наши страницы. Если вы не разрешите эти файлы cookie, некоторые или даже все эти функции могут работать неправильно.

Рекламные файлы cookie

Эти файлы cookie могут быть установлены через наш веб-сайт нашими рекламными партнерами. Эти компании могут использовать их для создания профиля ваших интересов и показа вам релевантной рекламы на других веб-сайтах. Они не хранят личную информацию напрямую, а основаны на уникальной идентификации вашего браузера и интернет-устройства. Если вы не разрешите эти файлы cookie, вы будете получать менее целевую рекламу.

Посетите наши страницы Политика конфиденциальности e Условия и положения.

Политика в отношении файлов cookie и конфиденциальность данных
Мы используем файлы cookie на нашем веб-сайте, чтобы предоставить вам наиболее актуальный опыт, запоминая ваши предпочтения и повторные посещения, а также помогая сохранять данные. Нажимая «Принять условия», вы соглашаетесь с использованием ВСЕХ файлов cookie и политикой конфиденциальности веб-сайта. Ознакомьтесь с политикой.
Мы можем помочь?