Как сделать SEO International?
Что ж, ваш бизнес достаточно вырос, чтобы раздвинуть границы, или вы, вероятно, начинаете как глобальный бизнес или поставщик услуг, международное SEO может вам помочь.
Итак, вы пришли к идее создания версий вашего сайта для разных языков и стран, чтобы вывести пользователей на новые рынки.
Непростая задача, которая заставит вас поближе познакомиться с международными рынками, поэтому вы должны хорошо знать международное SEO!
Я сказал, что это непростая задача, но на самом деле она не такая сложная, если вы подготовитесь и у вас есть план. Что ж, давайте сделаем все по порядку.
Что такое международное SEO?
International SEO помогает доставлять контент на нескольких языках пользователям (и поисковым системам!) В разных местах. Это также гарантирует, что конкретный контент будет показан пользователям в зависимости от их местоположения или разговорного языка.
Хотя международный и «обычный» SEO разделяют основы, они требуют разных подходов и тактик. Международная поисковая оптимизация предполагает более глубокое понимание всего технического и требует некоторой подготовительной работы.
Таким образом, международный план SEO внедрение может включать следующие шаги:
1 Доступ к готовности
2 Идентификация сегментации
3 Проведение международного исследования ключевых слов
4 Анализ конкуренции
5 Работа над технической частью
6 Расположение содержимого
7 Строительные ссылки
Оцените свою международную готовность
По сути, для выхода на глобальный уровень требуется достаточный фундамент. То же самое и с международным SEO. Итак, перед запуском международной SEO-кампании вам необходимо сбалансировать свои ожидания и навыки. Это поможет вам получить более четкое представление о том, во что вам обойдется этот шаг с точки зрения денег, времени и ресурсов. Чтобы определить, готов ли ваш бизнес к этому шагу, ответьте на несколько вопросов:
Готовы ли вы создать другой пользовательский интерфейс, специфичный для пользователей из разных регионов / языков?
Быть глобальным - это не просто перевод вашего веб-сайта на новый язык. Вам необходимо создать определенный пользовательский опыт, который учитывает разговорный язык, культуру и особенности целевого рынка.
Можете ли вы создавать, просматривать и поддерживать контент, предназначенный для пользователей из разных регионов / языков?
Недостаточно просто создавать контент для каждой версии сайта на основе языка / страны. Вы должны быть готовы поддерживать его и поддерживать в актуальном состоянии. Сможете ли вы справиться с этим собственными силами? Скорее всего, вам потребуются дополнительные руки. Что лучше всего для вас: расширение вашей местной команды или наличие специальной команды в вашем целевом регионе?
Готовы ли вы поддерживать клиентов в новом регионе / на новом языке?
Международная экспансия приносит вам больше клиентов. Это также приводит к необходимости предоставления качественной поддержки клиентов. Это означает, что вам понадобятся люди из вашей группы поддержки, говорящие на соответствующих языках и доступные для клиентов из разных часовых поясов.
Ответы на эти вопросы могут показать вам реальную картину того, чего ожидать с точки зрения требуемых инвестиций и дополнительного штата сотрудников. Это также может повлиять на выбор международных инструментов и тактики SEO.
Определите потенциальные рынки для нацеливания
Если ваш бизнес изначально не нацелен на разные регионы по всему миру, вы начинаете думать о международном SEO, когда начинаете видеть достаточный приток иностранных клиентов. Анализ этого потока поможет вам определить потенциальный рынок, на который будет нацелена ваша реклама.
Есть отличный инструмент, который вы можете использовать для измерения вашего трафика. Я говорю о Google Analytics. Это дает вам возможность анализировать общий трафик, который ваш сайт получает из разных стран.
Вы также можете оценить трафик каждой страны с точки зрения бизнеса, проанализировав количество транзакций, выручку и другие факторы, которые могут дать вам представление о рыночном потенциале.
Просто откройте свою учетную запись Google Analytics и выберите Public> Geographic> Local или Language. Теперь вы можете анализировать данные:
- Есть ли посещения вашего веб-сайта из других стран?
- На каких языках они говорят?
- Присылает ли какая-либо страна на ваш сайт больше трафика, чем другие?
- Трафик из какой страны уже конвертируется и т. Д.?
Есть еще один способ поиска потенциальных рынков с помощью, например, таких инструментов, как Google Market Finder.
По сути, это может быть дополнительный инструмент для проверки возможностей, оценки общего интереса к вашему бизнесу или услугам, которые вы предоставляете.
Все, что вам нужно сделать, это ввести свой URL-адрес и позволить инструменту проанализировать ваш сайт. Затем он автоматически перенесет категории на ваш сайт - вы сможете их исправить - и покажет вам рынки, которые потенциально могут вас заинтересовать.
Выполните отдельный поиск по ключевым словам для каждой версии сайта
Основная цель SEO - сделать так, чтобы ваш сайт отображался в поисковой выдаче для Ключевые слова что вы жаждете. Это основной элемент, который является общим для «обычного» и международного SEO.
Так что с точки зрения механики исследования ключевых слов ничего принципиально иного не будет. Есть отличное руководство по исследованию ключевых слов, в котором вы можете прочитать более подробную информацию.
Однако чрезвычайно важно выполнять отдельные поиски по ключевым словам для каждой страны или версии сайта в зависимости от языка. Вот почему:
- Переведенные ключевые слова - это не те поисковые запросы, которые люди используют в реальной жизни. Очевидно, вы не можете просто перевести целевой список ключевых слов в основную версию своего сайта и использовать его для оптимизации своего иностранного сайта. Потому что переведенные ключевые слова могут сильно отличаться от реальных поисковых запросов, которые используют люди.
- Даже один и тот же язык в разных странах имеет свои особенности. Хотя люди, живущие в разных странах, могут официально говорить на одном языке, на самом деле они говорят на разных вариантах одного и того же языка. Таким образом, они могут искать одни и те же вещи, используя разные запросы.
Взять, к примеру, слово «кроссовки». Если бы нам нужно было дать определение кроссовкам в целом, мы бы сказали, что это спортивная обувь с резиновой подошвой. Люди любят кроссовки, это очень популярная обувь.
Но, например, в Великобритании люди ищут ту же обувь на резиновой подошве, называя ее другим именем.
И если мы посмотрим, как люди в разных странах ищут эту обувь, мы увидим интересный результат, который показывает, например, Google Trends.
Анализируйте и используйте конкуренцию
Теперь, когда вы определили потенциальные рынки для нацеливания, пришло время сделать второй шаг и изучить конкурентную среду. Независимо от того, какую стратегию вы выберете для своей международной SEO-кампании, вы просто не сможете обойтись без тщательного анализа конкурентов.
Важная заметка. Самая большая ошибка, которую вы можете сделать на этом этапе, - получить неправильное изображение, если вы проанализируете неправильные результаты поиска. Вы точно знаете, что результаты поиска различаются в зависимости от местоположения искателей. Таким образом, пользователи из Великобритании и США будут видеть разные результаты по одному и тому же поисковому запросу. Таким образом, очень важно проводить конкурентные исследования и анализировать местных змей из нужного места.
1. Дает реальную картину того, с кем вы конкурируете на местном рынке поиска.
Излишне говорить, что между вашими офлайновыми и онлайн-конкурентами может быть огромная разница. Вы должны знать крупнейших игроков в своей целевой рыночной нише. Но не обязательно, чтобы одни и те же компании были похожи на ваших SEO-конкурентов.
Таким образом, выяснение того, кто превосходит вас в поисковой выдаче по вашим целевым ключевым словам, может сильно повлиять на то, какую тактику отдать приоритет SEO на этом рынке.
2. Это дает вам более четкое представление о том, как люди ищут предприятия или услуги, подобные вашему. Анализ рейтинга ключевых слов ваших конкурентов - отличный способ SEO.
Во-первых, вы пополняете свой список ключевых слов отличными ключевыми словами, которые люди на вашем целевом рынке используют для поиска вещей.
Во-вторых, анализируя показатели сложности ключевых слов и конкуренцию, вы можете определить приоритетность ключевых слов.
И в-третьих, анализируя свои собственные позиции по ключевым словам в рейтинге конкурентов, вы можете их найти, вы находитесь на впечатляющем расстоянии от первой поисковой выдачи. Тогда вы точно будете знать, куда толкать.
3. Он предлагает успешную тактику SEO ваших конкурентов. Зная, что хорошо работает, вы можете использовать это в своей собственной SEO-кампании. Фактически, это экономит много времени и ресурсов. И это особенно полезно, когда вы не знаете, во что вложить свои силы.
Работа над технической частью
Для того, чтобы быть международным, для достижения успеха требуется много правильной технической работы. Большинство проблем, влияющих на международное SEO, связано с технической частью. Поэтому очень важно делать все правильно. Итак, давайте посмотрим, что здесь важно.
Выбор домена и структуры сайта
URL-адреса, оптимизированные для языка и региона, являются одним из сигналов, которые поисковые системы принимают во внимание при локальном рейтинге. Поэтому выбор правильного домена - решающий момент в международной SEO-кампании. Есть несколько вариантов, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы. Так что вы сможете выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим целям и возможностям.
Найдите свой контент
Почти последнее, но не менее важное. Содержание вашего сайта. Ваш самый ценный актив, к которому вы хотите, чтобы пользователи имели доступ. И вам нужно подходить к своему международно-ориентированному контенту, принимая во внимание не только язык, на котором говорят ваши пользователи, но и культурные различия и особенности рынка.
Так что простой перевод вашего сайта на соответствующий язык определенно не вариант. Вместо этого вам необходимо локализовать его с учетом языковых и культурных особенностей ваших пользователей.
Фактически, локализация может пройти очень хорошо, если вы знаете, с какими проблемами вы можете столкнуться.
Вызовы
- Отсутствие местного персонала. Существуют разногласия по поводу того, действительно ли вам нужна команда локализации в вашем целевом регионе. Что ж, ответ: это зависит от обстоятельств. Расширение вашей команды - дорогостоящий вариант, поэтому, если у вас ограниченный бюджет, вы будете справляться с этим, используя свои собственные сильные стороны. Однако наличие местных сотрудников имеет свои преимущества.
- Они лучше осведомлены об особенностях рынка и могут предложить то, что работает лучше, например ключевые слова, слоганы и т. Д.
- Они говорят на том же языке, что и ваша целевая аудитория, в то время как ваш штатный персонал, даже говорящий на определенном языке, может не знать всех небольших вариаций и часто используемых фраз.
- Несогласованность всего локализованного контента. Это обычная проблема, которая возникает, когда распределенная команда работает на месте. Могут быть термины, которые можно переводить по-разному. И это может сбить с толку пользователей, что плохо с точки зрения пользовательского опыта. Поэтому лучший способ, который действительно работает, - это составить глоссарий важных терминов и побудить вашу команду по локализации придерживаться его.
- Плохо оптимизированный контент. Дело в том, что даже высококачественный локализованный контент может плохо ранжироваться по вашим целевым ключевым словам, если он не оптимизирован для них. Следовательно, вам необходимо разработать правила оптимизации контента, которым должна следовать ваша команда по локализации. И вы можете использовать платформы оптимизации контента, чтобы обеспечить более творческий и плодотворный процесс оптимизации контента.
Создавайте качественные обратные ссылки
Обратные ссылки по-прежнему являются одним из самых важных сигналов ранжирования. В то же время создание ссылок часто упускается из виду в международной стратегии SEO. Это происходит по разным причинам - от нехватки ресурсов до приоритизации других тактик, таких как оптимизация контента и т. Д.
Но на самом деле международное SEO - это большой отдельный проект, ни одна часть которого не может быть пропущена, если вы стремитесь к успеху. Итак, давайте посмотрим, какая тактика построения ссылок может привести к международной стратегии SEO.
Воспользуйтесь преимуществом основного профиля обратных ссылок веб-сайта. Как правило, если ваш веб-сайт получает иностранный трафик, высока вероятность того, что у вас есть международные ссылки, указывающие на ваш основной веб-сайт. Анализ вашего профиля обратных ссылок поможет вам определить эти ссылки.
Таким образом, вам просто нужно раскрыть информацию от владельцев веб-сайтов и попросить их указать ссылку на свою версию веб-сайта, которая наиболее актуальна для их пользователей. Фактически, это беспроигрышный вариант, поскольку владельцы сайтов обеспечивают лучший пользовательский интерфейс, а вы получаете качественные ссылки.
Думайте не только о Google
Хотя Google является наиболее часто используемой поисковой системой в мире, популярные альтернативные поисковые системы существуют в разных регионах. Поэтому было бы очень неразумно упускать возможности, которые они предоставляют. Итак, давайте посмотрим, какие поисковые системы, кроме Google, успешны в разных регионах мира.
- Европа - Bing - вторая по популярности поисковая система в мире. И он широко используется в Европе, особенно в Великобритании и Франции, где занимает 4% и 2,8% рынка соответственно.
- Россия и русскоязычные страны - хотя Яндекс занимает около 1% мирового рынка поиска - в России и русскоязычном регионе он опережает Google. Доля Яндекса на российском поисковом рынке достигает 48%, а доля Google - около 47%.
- Китай. В Китае много собственных поисковых систем, среди которых Baidu является лидером. Здесь Google - самый непопулярный вариант (и на самом деле он был запрещен на китайском рынке).
Завершение международного SEO
Рассмотрение международного SEO как общего побочного проекта SEO вряд ли приведет к какому-либо успеху. Вы с большей вероятностью потратите время и деньги на отсутствие или очень незначительные результаты.
Итак, если вы считаете, что пора выходить на мировой рынок, сделайте международное SEO крупным независимым проектом, в который вы готовы инвестировать деньги, время и ресурсы.
Проверьте свою готовность, определите, за какие части процесса будет отвечать ваша команда, а что вы поручаете местной команде. Подготовьте план и придерживайтесь его. Цветное агентство, мы гарантируем гораздо больше, чем просто привлекательный внешний вид и современный дизайн вашего сайта. Наша основная цель - предложить компаниям по всему миру эффективные решения для повышения узнаваемости в Интернете.
Наше агентство разрабатывает стратегии SEO и позиционирование бренда для транснациональных компаний, больших, средних, а также малых, все проекты важны для нас.
