EAT означает Опыт, Авторитет и (Доверие) Доверие - три фактора, которые Google использует для измерения доверия, которое он должен оказывать бренду или веб-сайту.
Google хочет предоставить своим клиентам (пользователям поисковых систем) наилучшие возможности. Вот почему вы хотите продвигать только те сайты, которым полностью доверяете.
Домены и компании, которые наилучшим образом демонстрируют свой опыт, авторитет и доверие, не должны просто видеть себя продвигаемыми Google. Но это также должно коррелировать и приводить к большему доверию и покупкам со стороны целевой аудитории компании.
Сайты могут улучшить отображение EAT самостоятельно
Улучшение EAT бренда или веб-сайта отражается в большей узнаваемости бренда и его чувствах. Что, опять же, должно привести к увеличению продаж и доходов. Все еще не уверены, что EAT на самом деле означает для стратегии SEO вашего бизнеса? Продолжайте читать эту статью!
Что означает аббревиатура EAT?
Аббревиатура EAT расшифровывается как Expertise, Authority and (Trust) Trust и была создана Google.
Каждое из этих трех слов представляет собой меру права компании считаться лидером в своей области. Неважно, в какую отрасль или нишу они могут попасть.
Google использует каждый из этих трех показателей для измерения опыта, авторитета или надежности сайта, индивидуального содержания страницы сайта (в URL на URL) и самого создателя контента.
Эксперты в своем деле
Экспертиза определяется как «Способность или специализированные знания в определенной области». Если вы предлагаете услугу или продукт, о которых у вас есть глубокие познания, вас можно отнести к категории экспертов в этой области. Особенно, если вы можете продемонстрировать, что ваш уровень знаний соответствует вашим конкурентам или превосходит их.
Если бы вы и ваши конкуренты участвовали в соревновании и должны были бы индивидуально продемонстрировать клиенту, насколько глубоки ваши знания, сила и глубина вашего видения заставили бы вас выделиться.
Если вы знаете о сантехнике больше, чем человек рядом, вы будете выделяться.
Независимо от предмета, если вы продемонстрируете, что ваш уровень опыта выше, чем у следующего человека, вы будете выбраны в качестве эксперта. Ваш веб-сайт находится под таким же суждением.
Ваш веб-сайт и страницы проверяются на предмет того, демонстрируют ли он или страницы на нем более высокий уровень обслуживания, чем другие веб-сайты или страницы, которые Google находит в Интернете.
Авторизация
Аналогичным образом, авторитет - или «авторитет» - это лицо или веб-сайт, которые «способны доверять как точным или правдивым; надежный."
Поскольку «опыт» является мерой уровня знаний или навыков, авторитет измеряется, чтобы увидеть, насколько вы, ваш бренд или бизнес, или ваш веб-сайт и его контент выделяются среди других вариантов.
Если у вас есть вопрос о еде, возможно, вы попросите совета у друга.
Когда люди ищут в Интернете, они ищут авторитет, который может дать им ответы, которым они могут доверять.
Они не просто хотят доверять опыту этих людей или брендов. Но они также хотят убедиться, что они лучший человек, к которому можно пойти, как и в нашем предыдущем расписании парада идентичности.
Google изучает свой бренд, свой веб-сайт и его контент, чтобы определить, является ли это не только содержанием, написанным экспертами, но также ведущим авторитетным или доступным авторитетным содержанием.
(Доверие) Надежность
«Способность быть признанным честным или правдивым» - это мера доверия к вашему бренду, веб-сайту или контенту.
Одно дело - создавать много контента в Интернете, а другое - вызывать доверие.
Если кто-то предлагает нам сделку, которая звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, мы сразу теряем доверие к человеку, который ее предлагает. Утраченное доверие редко восстанавливается.
Теперь Google измеряет - и всегда измерял - доверие к веб-сайту на основе обратных ссылок, обнаруженных с других доменов. Чем выше доверие к линкерам домена, тем большее доверие они оказывают на ссылку домена.
Откуда приходит ЕАТ?
Аббревиатура EAT происходит от набора общедоступных руководящих принципов, опубликованных Google для образовательных целей своей группы по обеспечению качества или, как их называет Google, команды «Качество поиска».
Оценщики качества исследований
Роль оценщиков качества исследований аналогична роли группы обеспечения качества в любой компании, большой или маленькой.
Ваша задача - проверить качество результатов поиска после любых изменений, которые может внести группа инженеров-инженеров по поисковой системе и алгоритмам.
Например, алгоритм Google, который используется по всему миру и доступен почти на 150 различных языках. Каждый будет использовать механику основного алгоритма для работы, но у каждого будут отдельные требования к своей пользовательской базе.
Из-за этого у каждого языка будет команда, которая столкнется с изменениями, специфичными для их потребностей, которые они захотят протестировать независимо от основного алгоритма.
Между тем, команда разработчиков основных алгоритмов также будет иметь свои собственные изменения для тестирования, некоторые из которых будут переданы другим командам, занимающимся языками поисковых систем.
В общей сложности ежедневно может происходить от полдюжины до двух десятков изменений, возможно, почти каждый час.
Существуют оценщики качества исследований, чтобы убедиться, что изменение кода работает в соответствии с планом.
Они обращают внимание на то, как результаты улучшаются или ухудшаются после каждого изменения.
Если качество результатов ухудшилось, они сообщат об этом инженерам, которые внесут некоторые коррективы и улучшат работу. Это непрерывный и циклический процесс.
Почему так важно есть
Если вашему бухгалтеру не хватает опыта, авторитета и уверенности, вы, вероятно, поищете альтернативу. Пользователи гугл такие же.
Когда они находят домен или страницу, которым не хватает опыта, авторитета и доверия, они ищут альтернативу (в виде другой страницы или, возможно, даже другой поисковой системы).
Google обучает алгоритм смотреть на эти показатели и использовать их в качестве сигналов, чтобы определить, следует ли им доверять домену компании или веб-страницам для удовлетворения потребностей своих пользователей.
Если они не удовлетворяют эти потребности, Google выберет для этого кого-нибудь другого.
Проще говоря, если Google найдет другой домен или страницу, которые обеспечивают лучший клиентский опыт, чем ваш, Google будет продвигать их вместо этого.
Мы говорим о потерянном рейтинге, потерянном трафике, но также и потерянном доходе.
В некоторых отраслях эти требования по обеспечению высокого уровня контента и взаимодействия с пользователем многократно увеличиваются.
Google использует аббревиатуру YMYL для классификации этих типов отраслей в дополнение к связанным с ними поисковым запросам.
Что означает аббревиатура YMYL?
Аббревиатура YMYL расшифровывается как Your Money, Your Life. Это классифицирует отрасли и поисковые запросы, которые могут привести к тому, что поисковик доверит вам ваши деньги или вашу жизнь (то есть ваше здоровье и благополучие).
Почему рекомендации YMYL применимы и к вам
Если каждый будет придерживаться более высоких стандартов, мы все выиграем. Если все наши веб-сайты и информационные страницы созданы с использованием одних и тех же высоких требований к качеству, то выигрывают все, кто пользуется Интернетом - не только наша целевая аудитория, но и Интернет в целом.
Неважно, считаете ли вы, что вашему небольшому сайту электронной коммерции не нужно следовать YMYL или EAT. Или, если ваш бизнес использует простой одностраничный веб-сайт - «он там только для получения контактных данных и ничего не продает» - все домены должны показывать, что ему можно доверять как со стороны людей, так и со стороны Google.
Заключение
Что мы можем извлечь из этого, так это то, что неважно, насколько дешевы ваши продукты или услуги: вы просите людей доверять вам свои деньги. Потом, Google надеется, что вы заслужите доверие людей, продемонстрировав причины, по которым вам следует отображать страницы на своем сайте.
EAT и YMYL проникают во все. Так что лучше всего, чтобы мы в любом случае оптимизировали для них и улучшили качество обслуживания - и потенциальные рейтинги - для всеобщего блага.
Инвестируйте в свой контент и инвестируйте в свою команду, и приобретенные вами знания, авторитет и доверие со временем приведут к повышению рейтинга и доходов.
К Цветное агентство, мы гарантируем гораздо больше, чем просто привлекательный внешний вид и современный дизайн вашего сайта.
Таким образом, наша основная цель - предложить компаниям по всему миру эффективные решения для повышения узнаваемости в Интернете.
Наше агентство разрабатывает стратегии SEO, а также позиционирует бренд для транснациональных компаний, больших, средних и малых, все проекты важны для нас.
